La marque de maquillage MAC crée de nouveau la surprise en s’associant avec Cindy Sherman pour sa toute dernière collection éphémère. La photographe américaine s’est fait connaître pour ses « autoportraits » conceptuels, très critiques sur le rôle assigné à la femme et sa représentation dans la société occidentale contemporaine.
Aujourd’hui âgée de 57 ans, et artiste mondialement reconnue, Cindy Sherman n’a absolument rien perdu de son énergie et propose pour MAC une série de clichés où elle porte les trois gammes de la collection qui sera disponible à la mi-septembre. Directement inspirés de son travail artistiques, ces trois portraits sont très éloignés des standards auxquels nous a habitué le monde des cosmétiques.
Bien que MAC ait l’habitude des coups d’éclats - la marque fut ainsi la première à engager un drag-queen comme modèle - cette collaboration avec une artiste aussi critique sur la façon dont la société encadre les femmes et leur impose ses limites est un pari audacieux, le plus culotté à ce jour. Mais jusqu’à présent, la transgression des clichés a plutôt réussi à MAC, c’est peut-être une indication sur l’évolution de l’image de la femme et des attentes de consommatrices de plus en plus émancipées vis-à-vis des normes traditionnelles.
