En réponse aux besoins du marché autant qu’à la tendance en faveur de formules courtes, Expressions Parfumées a présenté à in-cosmetics Global à Paris sa technologie AgeAura, en instance de brevet. Celle-ci permet à un concentré de parfum d’agir comme ingrédient actif anti-âge à part entière.
« C’est une innovation de rupture, le premier parfum complètement actif qui peut se substituer à une combinaison d’actifs traditionnels », explique Marie-Eugénie Bouge, directrice marketing et communication.
La bioactivité d’AgeAura repose sur l’intégration d’un mélange de deux extraits d’algues brunes, Ascophyllum nodosum et Fucus serratus, reconnues pour leur capacité à inhiber plusieurs enzymes impliquées dans le vieillissement cutané. Développé sur mesure par un partenaire, ce mélange exclusif et désodorisé cible l’élastase et la collagénase, qui agissent sur la structure de la peau et la fermeté ; la tyrosinase, responsable des taches pigmentaires liées à l’hyperpigmentation, et stimule l’activité antioxydante (ABTS).
« C’est un parfum 2-en-1, qui conserve tout ce que l’on attend d’un parfum de soin, à savoir hédonisme, performance et sensorialité, qui est compatible avec toutes les contraintes olfactives souhaitées par nos clients, et qui en même temps, apporte une bio-activité anti-âge au même dosage qu’un parfum classique. Nous garantissons un produit à la fois complètement efficace à des dosages usuels et totalement sensoriel, dans le respect de l’ADN de la marque », explique Jennifer Buzzi, responsable développement et innovation.
Pour démontrer cette bio-activité, Expressions Parfumées a réalisé des tests in vitro établissant l’action d’AgeAura sur quatre marqueurs clés du vieillissement cutané. À 0,5% de parfum dans le produit fini, l’inhibition sur les marqueurs de fermeté atteint 92% et à 1%, elle est totale sur tous les axes.
L’efficacité a été également validée par des études cliniques réalisées sur un panel de femmes âgées de 42 à 69 ans. À 1% de parfum dans une crème appliquée pendant 56 jours, les taches superficielles sont significativement réduites pour 64% des participantes. Par ailleurs, l’élasticité cutanée s’améliore significativement après 28 jours chez 75% d’entre elles. Enfin, pour 83% des participantes la peau est plus lisse et revitalisée, 74% notent une réduction des rides et une fermeté améliorée.
La collection Longevity en routine circadienne
Pour illustrer le potentiel d’AgeAura, Expressions Parfumées a développé la collection Longevity, structurée autour du rythme circadien de la peau. Trois soins visage et deux soins corps composent cette routine complète.
« La collection s’inscrit dans la tendance du well-aging, l’accompagnement pour bien vieillir en sublimant le visage et le corps. Elle s’adresse évidemment à des peaux matures mais également en préventif, pour retarder les signes de perte d’élasticité, les tâches pigmentaires, tous ces éléments liés à un contexte environnemental négatif pour la peau. En se basant sur le cycle circadien, qui rythme et régit les fonctions de la peau, elle apporte cette forte capacité à régénérer pendant la nuit et protéger pendant la journée », précise Marie-Eugénie Bouge.
La routine visage propose pour la nuit, temps de réparation, le sérum Lumicell Night intègrant la technologie brevetée Sleepwell, une composition olfactive développée à partir de données neuroscientifiques pour favoriser l’endormissement, ainsi que le baume lifting Neuroskin Infusion, inspiré des techniques de massage Ridoki, associant des actifs redensifiants à une expérience neurosensorielle. Pour le corps, le sérum Hydratense agit pour une peau plus lisse et plus ferme.
Pour le jour, le sérum booster Meso Lift+ inspiré des techniques de meso-peeling dermo-esthétique promet éclat et revitalisation pour le visage, et Firm Gold, un sérum corps scintillant qui allie à AgeAura à la technologie Escentsual amplifiant la perception de sensualité.
Conformément à la promesse, la signature olfactive du parfumeur Laurence Leon s’inscrit en harmonie des rythmes naturels de la peau, avec des notes dynamiques et empreintes de technicité pour le jour et des accords riches, sensoriels et sensuels pour la nuit.
« Le parfum fait partie de l’expérience sensorielle. Grâce à AgeAura, l’intérêt pour les marques est entier puisqu’en l’absence d’actifs qui peuvent être malodorants, et doivent donc être masqués, la signature olfactive peut rester pleinement fidèle à leur ADN », conclut Marie-Eugénie Bouge.
