Les différents segments du maquillage de prestige [1] ont enregistré une augmentation de 11% aux États-Unis, générant 665 millions de dollars au cours des 12 derniers mois (septembre 2012 - août 2013). En Europe, le Royaume-Uni a progressé de 8%, générant 70 millions de livres sterling de ventes sur le segment du maquillage des lèvres haut de gamme. La France est restée relativement stable durant cette période, et l’Italie et l’Espagne ont connu de légères baisses.
« Aux États-Unis, les lèvres restent en phase avec l’évolution des vernis à ongles cette année. Les consommateurs réagissent aux nouvelles propositions et innovations du secteur, et quelle meilleure façon qu’avec des lèvres audacieuses et qui s’affirment », explique Karen Grant, vice-présidente et senior global industry analyst, The NPD Group , Inc.
« Les consommateurs américains sont clairement disposés à investir un peu plus dans les produits qui leur offriront le look qu’ils veulent, et cela va au-delà du rouge à lèvres, puisque cela s’étend aux liners, aux applicateurs et aux produits tout-en-un pour les lèvres. Partout en Europe, les ventes de produits pour les lèvres sur-performent en termes d’unités vendues, en particulier le maquillage des lèvres, c’est donc un phénomène transatlantique, » ajoute Karen Grant.
Le prix moyen payé pour un rouge à lèvres de prestige aux États-Unis entre septembre 2012 et août 2013 était de 22 dollars, une augmentation de 5% par rapport à l’année précédente. Le montant moyen consacré à au maquillage pour les lèvres en Europe a également légèrement augmenté par rapport l’année dernière.
« Le succès du maquillage des lèvres a aujourd’hui une dimension internationale. Les marques leaders qui portent l’innovation dans cette catégorie sont à la fois des marques de maquilleurs, des marques cosmétiques reconnues, ou des marques grands créateurs européens, » précise Karen Grant. « Les innovations du maquillage pour les lèvres séduisent les consommateurs par leur capacité à fournir des couleurs riches, ainsi qu’à hydrater les lèvres et à les faire briller - la combinaison parfaite pour embellir tout en offrant aux femmes les caractéristiques qu’elles recherchent. »
