Intégrée au groupe Pochet via Qualipac en 1993, la société Priminter organisait jusque-là son offre autour de deux activités distinctes : l’objet promotionnel et l’accessoire packaging. Rebaptisée Aura (pour Allier l’Unique, la Responsabilité et l’Audace) en septembre dernier, elle propose aujourd’hui une fusion de ces deux expertises.

« L’activité d’Aura c’est imaginer, créer et concevoir des accessoires au sens large », explique Anne Bariaud.

L’offre s’articule maintenant autour de cinq catégories : les ornements qui viennent sublimer les packs primaires (plaques, chainettes, rubans…), les applicateurs qui accompagnent la gestuelle beauté (pinceaux, houppettes, spatules …), la bagagerie (vanity, trousses, pochons,…), les accessoires pour animer les lancements (textiles, miroirs, bijoux …) et les coffrets pour mettre en scène les produits.

S’appuyer sur un réseau de partenaires

Si le design et la création des produits sont réalisés sur mesure en France, l’entreprise continue de s’appuyer sur son réseau de partenaires français, européens et internationaux pour la fabrication.

« Nous avons un Studio de Création en interne avec une équipe de stylistes-designers qui effectue un travail de curation des tendances et qui les analysent afin d’imaginer des solutions sur mesures, en adéquation avec l’ADN des marques », précise la directrice.

Ce réseau historiquement basé en Asie s’est enrichi de nombreux partenaires en proche import, que ce soit au Moyen Orient, en Europe ou en France.

« Notre appartenance à un groupe français a renforcé notre volonté de développer le made in France et le made in Europe ces dernières années. Cela nous permet de répondre à une demande qui s’est accélérée de la part de nos clients depuis la pandémie », ajoute Anne Bariaud.

Une démarche de relocalisation qui s’inscrit dans une approche d’écoconception plus globale, également attendue par le marché. « Nous avons mis en place Le Cercle Vertueux By Aura qui consiste à penser RSE à chacune des étapes du développement du produit, sur le design, les matières, les achats responsables, tout ce qui est lié aux emballages de transport, l’usage durable du produit et sa fin de vie », ajoute-t-elle.

Aura possède une large expertise multi-matières, renforcée, d’une part, par la pluralité des activités du groupe Pochet en verre, plastique et métal et, d’autre part, d’une large bibliothèque de matières et matériaux dont certain sont certifiés, ce qui garantit leur traçabilité.

Reconquérir l’Europe

Après un recul dû aux deux années de pandémie, l’entreprise souhaite par cette redéfinition de son activité reconquérir les marchés européens.

« La crise de la Covid-19 a impacté notre chiffre d’affaires de 30%, mais nous constatons néanmoins une forte reprise sur le dernier trimestre 2021 et ce début d’année 2022. Notre objectif est de repartir à la conquête du marché européen avec cette nouvelle offre et de nous appuyer sur la présence du groupe pour la développer à l’international », conclut Anne Bariaud.