Si plus de 2200 exposants étaient initialement prévus, l’ampleur du Consumer Electronics Show a en réalité été fortement réduite par les annulations liées à la pandémie. Malgré ces conditions difficiles, l’événement a une fois de plus accueilli beaucoup d’innovations de pointe dans l’industrie cosmétique.

Nouveaux appareils électroniques

Cette année, le géant mondial de la beauté L’Oréal a dévoilé un appareil de coloration capillaire à domicile baptisé Colorsonic et un système connecté à l’IA destiné aux coiffeurs appelé Coloright, tandis que la start-up slovène Ninu présentait un appareil portable capable de créer une fragrance personnalisée grâce à une application pour smartphone.

Après avoir livré un aperçu de sa technologie l’année dernière, Ninu a dévoilé cette fois le concept final de son « parfum intelligent » qui offre 100 parfums dans un seul flacon. L’appareil se connecte via Bluetooth à un smartphone Android ou iOS. À l’aide d’une application, l’utilisateur peut choisir parmi un ensemble de parfums créés par des maîtres parfumeurs, ou demander l’aide de l’IA pour sélectionner un parfum en fonction de l’heure, de l’humeur et de la météo.

De leur côté, IFF et SleepScore Labs ont présenté une nouvelle solution basée sur les parfums pour améliorer la qualité du sommeil.

Expériences métavers

Mais c’est surtout l’expansion de la beauté virtuelle qui a marqué les esprits cette année, surtout lorsqu’elle est liée au concept très en vogue de métavers.

Procter and Gamble, par exemple, a opté pour une expérience 100% virtuelle. La société a créé un stand virtuel, baptisé LifeLab, permettant aux participants de se diriger virtuellement vers les représentants de marques telles que Gillette et Oral-B pour discuter avec eux.

Par ailleurs, P&G Beauty a lancé son expérience de métavers BeautySPHERE en partenariat avec les Royal Botanic Gardens de Londres. Première incursion dans dans le métavers, elle a permis aux visiteurs d’interagir virtuellement avec les marques du groupe, grâce à des contenus en direct et simulés. Facilement accessible depuis chez soi ou n’importe autre lieu avec un ordinateur de bureau via BeautySPHERE.com, l’expérience interactive immersive en 3D ne prend pas fin avec le CES, mais constitue la première initiative du groupe pour offrir des expériences éducatives et engageante vis-à-vis de ses marques.

De même, Perfect Corp., le fournisseur taïwanais d’expériences numériques basées sur l’IA et la réalité augmentée a réduit sa présence à Las Vegas et a choisi d’ouvrir l’accès à ses technologies les plus innovantes via une expérience virtuelle de type métavers sur son site web. L’objectif était de donner un aperçu des innovations technologiques beauté et mode qui enrichiront les expériences des consommateurs et prépareront les marques à l’arrivée prochaine du métavers.

Les nouveaux outils d’essai virtuel mis en avant par Perfect Corp. incluent un nouvel outil de test de fond de teint, une application de maquillage en réalité augmentée par chat vidéo et un outil d’essai virtuel de bijoux. Perfect Corp. se propose également de démocratiser l’accès aux objets virtuels de beauté et mode en rendant disponibles les produits numériques du métavers sur tous les appareils dotés d’une caméra photo, mais aussi de créer des NFTs beauté et mode et de permettre des expériences d’essai virtuel totalement immersives de e-commerce dans le métavers.

Un CES beaucoup plus calme qu’à l’habitude, mais qui a permis de jeter un oeil passionnant sur les nouveaux horizons de la beauty tech !