Pour les nouveaux shampoings et soins « Extraordinary Oil » de la marque Elseve destinés au marché japonais, l’agence Atelier Pascalie a repensé l’esprit « French nature ».
L’agence s’est attachée à traduire une nature simple et vraie, poétique et libre, incarnant une tradition très authentique, d’origine « Provence », pour séduire la clientèle asiatique. Pour ce faire elle a créé un univers graphique bucolique et frais, un langage totalement nouveau pour la marque du groupe L’Oréal qui se traduit par une illustration botanique ancienne en quadrichromie, en respectant son style et ses couleurs d’origine, pour en conserver l’authenticité.
Afin de magnifier l’esprit « Provence » et nature, un fond vert d’eau semble se fondre avec le motif et relaie la dimension fraîche, et rassurante d’une gamme conçue sans colorant, silicones ou sulfates. Une création volontairement en rupture avec les codes de la marque, qui s’exprime souvent à travers une couleur unique et puissante.
Un décor all-over très impactant
Un sleeve opaque recouvre les grands flacons de shampoing, et permet un décor all over à fort impact. Pour les soins, les flacons de verre jouent le motif en vitrophanie au dos du flacon. L’Information texte rigoureusement calibrée en bas des produits laisse s’exprimer l’esthétique narrative du décor. Les produits reprennent en blanc ou or le symbole iconique Elseve : la lettrine, réinterprétée pour toutes les lignes de la marque au Japon, dans une version épurée et plus moderne.
