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Innovation & nouveautés

Artist by Nocibé, le maquillage pro en marque de distributeur

Le distributeur français Nocibé, dont le rachat par Douglas vient d’être confirmé, élargit son panier de marques en propre avec, cette fois, une gamme de maquillage professionnel, plus premium. Au total, une ligne de plus de 220 références et 40 produits, composée en collaboration avec une make up artist et disponible dans tout le réseau dès la fin du mois de juin.

Maylis Grand, Nocibé

Maylis Grand, Nocibé

Nocibé élargit son panier de marques en propre avec, cette fois, une gamme de maquillage professionnel, plus premium. Au total, une ligne de plus de 220 références et 40 produits, composée en collaboration avec une make up artist et disponible dans tout le réseau dès la fin du mois de juin.

«  Entre prestige et marque propre, nous avons voulu avec Artist et selon notre concept de Beauté Libérée, un maquillage professionnel mais accessible à toutes les femmes en termes de compréhension et de prix  » explique Maylis Grand, Directrice Marque Propre Nocibé.

Maquillage en trois étapes

La gamme s’articule et se présente sur des meubles didactiques, organisés autour des trois étapes essentielles à l’application d’un maquillage de type professionnel : les bases, les couleurs et les finitions. Nuances, reflets changeants, effets 3D … tout est possible pour celles qui prennent plaisir dans l’art du maquillage.

«  Nocibé a lancé sa marque en propre en 2012 et propose deux ans plus tard 1 200 références en bain, soin, accessoires et maquillage. Aujourd’hui, nous nous tournons vers la création de produits plus sophistiqués comme l’Anti-âge ou Artist by Nocibé en make up, complémentaire de la gamme essentielle, initiale et plus basique,  » explique Maylis Grand. « Cette gamme est un excellent rapport qualité/prix et pour ce faire, nous avons choisi de travailler avec un fournisseur italien, le made in Italy étant inégalable en matière de formulation maquillage, » ajoute t-elle.

L’accent est mis sur la formation des conseillères en magasins, initiées à l’art du maquillage professionnel. Le conseil et la sensibilisation des clientes seront relayés par des tutoriaux sur le site et réseaux sociaux.

Développement du réseau

Outre ses 465 points de vente (près de 600 avec le rachat par Douglas), Nocibé mise également sur son futur réseau uniquement dédié à ses marques en propre, Bellista by Nocibé, dont deux boutiques sont actuellement en test à Leers et Evry. Un circuit spécifique qui devrait se déployer dans le courant de l’année en parallèle du relookage et de l’uniformisation de l’identité visuelle des points de vente Nocibé.

Avec cette nouvelle ligne de maquillage professionnel, Nocibé entend bien améliorer sa fréquentation. «  Nocibé est avant tout un réseau de parfums, ce qui fait que les gens viennent chez nous trois fois par an en moyenne, nous avons donc encore beaucoup de gens à toucher,  » explique Maylis Grand.

Kristel Milet

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