L’enseigne française de beauté et de bien-être a ouvert sa 50e boutique, vendredi 9 octobre, au Centre Commercial Courier, 65 rue Carnot, dans le centre-ville d’Annecy, en Haute-Savoie. Cette nouvelle inauguration, la 16e depuis le début de l’année, après notamment Valvert, Toulon, Amiens et Orléans, confirme le dynamisme du concept Aroma-Zone sur le marché français. D’autres implantations sont annoncées d’ici fin novembre, avec de nouvelles adresses à Brest et Villeneuve-la-Garenne, tandis que la boutique de Toulouse inaugurera sa récente extension le 22 octobre.

À Annecy, la nouvelle boutique s’étend sur 165 m² et emploie une vingtaine de collaborateurs. Le lieu met notamment en avant des espaces dédiés aux sérums, aux soins capillaires et, en ligne avec l’esprit do it yourself (DIY) des débuts d’Aroma-Zone, aux actifs à ajouter aux bases neutres pour le visage et les cheveux.

Sur les 50 boutiques de l’enseigne, 48 sont situées en France, une à Bruxelles en Belgique et une autre à Londres au Royaume-Uni. Longtemps exclusivement présente en ligne, Aroma-Zone a commencé à développer son réseau physique en 2014 tout en adaptant progressivement son offre, en s’éloignant du concept DIY qui avait fait sa renommée et en proposant davantage de produits prêts à l’emploi. Les produits prêts à consommer représentent à présent plus de 90% de ses ventes.

Enseigne majeure du paysage de la beauté française

Aujourd’hui, Aroma-Zone s’appuie sur une offre de 1600 références et revendique 4,5 millions de clients actifs.

Selon les chiffres communiqués par l’entreprise, les ventes ont progressé de 52% en 2025, année durant laquelle elle a écoulé 52 millions de produits. L’année précédente, le chiffre d’affaires avait déjà bondi de 56%, après une croissance de 42% en 2023.

Aroma-Zone affirme vendre un sérum à l’acide hyaluronique toutes les 10 secondes et expédier 4,5 millions de colis chaque année.

Propriété du fonds d’investissement Eurazeo depuis 2021, Aroma-Zone est en passe d’être rachetée par le fonds Partners Group. Dans le cadre de cette opération, qui vient d’obtenir le feu vert de la Commission européenne, Eurazeo réinvestirait "aux côtés de Partners Group".

"Aroma-Zone combine l’un des niveaux d’engagement client les plus élevés du secteur avec un modèle unique associant leadership digital et réseau de boutiques en forte croissance. Lorsque nous avons investi dans Aroma-Zone en 2021, nous étions convaincus d’avoir tous les ingrédients pour construire une entreprise de référence à la croisée de la beauté naturelle, du bien-être et de la santé préventive. (…) Aujourd’hui, la société est idéalement positionnée pour aborder sa nouvelle phase de développement", soulignait Amandine Ayrem, partenaire chez Eurazeo, dans un communiqué annonçant l’opération au mois d’août.