Champ de tous les possibles, le métavers permet aujourd’hui d’acheter de la mode et des accessoires virtuels, de découvrir des expositions, ou encore d’assister à des concerts. Mais ces nouveaux mondes à la frontière du réel sont surtout plébiscités par les marques pour s’offrir une visibilité auprès de leur cible de prédilection, la génération Z, qui maîtrise ces univers comme aucune autre - bien que seule une minorité s’y soit essayée. Résultat, certaines marques prennent le parti de frapper fort, là où les consommateurs sont bel et bien présents : en l’occurrence, l’univers du gaming, une forme de métavers plébiscitée par des milliards de personnes à travers le monde.
Un jeu en ligne
Armani Beauty vient ainsi de s’associer avec l’un des jeux les plus populaires, "Fortnite", pour promouvoir Code, son tout nouveau parfum masculin. Il ne s’agit bien évidemment pas de tester la nouvelle fragrance en ligne, chose - pour le moment impossible, mais de participer à une expérience immersive, baptisée "Rewrite the Code", pour en découvrir les contours, et donner l’envie au plus grand nombre de l’essayer - et de l’adopter. Dans les faits, il s’agit surtout d’un jeu en ligne assez classique construit autour du nouveau parfum.
« Dans un monde où le temps s’écoule à rebours, les joueurs courent à travers des parcours de vitesse en forme de labyrinthe pour collecter les chiffres nécessaires au déblocage du bâtiment Armani Code et du flacon Armani Code Parfum, afin d’exploiter son pouvoir magnétique pour faire avancer le monde à nouveau », explique la maison sur son compte Instagram. À travers cette course, comme on en trouve des centaines dans l’univers du gaming, les joueurs ont ainsi la possibilité de se familiariser avec le flacon, les ingrédients, et plus encore l’univers du parfum.
Créer son propre monde, ou une simple scénographie, dans le métavers permet aux marques de présenter leurs nouveaux produits, mais aussi de fidéliser le public, voire de créer une communauté. Chose qu’ont parfaitement comprise des marques comme Balenciaga, Gucci, Hermès, ou encore Dior, entre autres, qui ont toutes sauté le pas du gaming, et même plus largement de ces nouveaux mondes virtuels. Des maisons qui bénéficient pourtant déjà d’une communauté bien ancrée, preuve que le métavers peut leur offrir encore bien des possibilités.
