Si l’on en croit les chiffres révélés par Luxe Brands, les parfums siglés Ariana Grande se vendent plutôt très bien. L’artiste américaine de 24 ans propose une gamme de fragrances dont les recettes mondiales ont atteint 150 millions de dollars en seulement deux ans, un joli résultat révélateur du regain d’intérêt pour les parfums de célébrités, notamment sous l’influence des réseaux sociaux.
Ariana Grande a débuté dans le parfum au mois de septembre 2015 en collaborant avec Luxe Brands pour créer "Ari by Ariana Grande". La fragrance, riche de scintillantes notes de tête fruitées, d’un coeur fleuri sur une base de musc et de guimauve, se présentait dans un flacon rose décoré d’un pompon. Le succès a été immédiat. Son partenariat avec Luxe Brands a depuis conduit à la commercialisation de "Moonlight", un parfum doux et fruité censé refléter la personnalité lumineuse de la chanteuse, mais aussi de "Sweet Like Candy", autre combinaison gourmande de vanille, guimauve et bois précieux. Ariana Grande a également fait équipe avec son frère Frankie pour proposer la senteur unisexe "Frankie by Ariana Grande" pour la Saint-Valentin 2016.
"Le succès incontesté des parfums d’Ariana rend compte de la connexion authentique qu’elle entretient avec ses fans, et de son évolution", explique le manager de Grande, Scooter Braun.
"Les parfums Ariana Grande continuent de défier le destin habituel des parfums de stars", ajoute Joel B. Ronkin, PDG de Luxe Brands. "Le statut de superstar internationale d’Ariana est indéniable, ce qui ne peut qu’assurer l’essor du catalogue de parfums Ariana Grande."
Ce succès s’explique en partie par le grand nombre de followers de la star sur les réseaux sociaux : 115 millions sur Instagram et 2 milliards sur YouTube. Depuis sa révélation en 2013, la chanteuse a proposé trois albums certifiés platine et bénéficié de quatre nominations aux Grammy Awards. Elle a placé huit tubes au top 10 du Billboard Hot 100. La star fait aussi des vagues dans le secteur de la mode : l’équipementier Reebok l’a recrutée comme ambassadrice au mois de septembre 2017.
