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Sociétés & industrie

Arcancil retrouve ses couleurs

Arcancil Paris, la marque française symbole de maquillage de qualité à prix accessible, poursuit son développement à un rythme soutenu. Pour Anne Delleur, sa présidente, la nouvelle énergie de la marque doit continuer à s’incarner dans des produits ultra-tendances et glamours.

Anne Delleur

Anne Delleur

Depuis son retour sur le devant de la scène fin 2007, Arcancil reprend décidément de belles couleurs. Après avoir enchainé les ouvertures sur tous les continents, la marque est maintenant présente dans 25 pays et continue d’étendre ses réseaux commerciaux, avec toujours la volonté de surperformer sur la catégorie yeux, son point fort historique. Au Brésil, Arcancil qui était déjà présente à Sao Paulo, Manaus et Recife chez Calèche et d’autres parfumeries sélectives, va ainsi entrer dans les boutiques Shampoo de Rio de Janeiro. Même logique d’extension au Maroc, en Ukraine et au Kazakhstan, où petit à petit Arcancil multiplie les ouvertures de portes.

Pour appuyer la croissance de ses ventes, et reprendre la parole auprès de ses clientes, la marque vient de réaliser son premier film publicitaire pour le mascara Cil Cabaret, sa ligne phare.

« Notre objectif est de multiplier par deux en trois ans notre chiffre d’affaires à l’export,  » annonce Anne Delleur. Avec une progression de 28% lors du dernier exercice, et une croissance de 36% sur l’exercice en cours, le pari est bien parti pour être tenu. Arcancil mise notamment sur sa forte notoriété en Europe de l’est et ses premiers succès sur cette zone devraient lui permettre de se réimplanter en Russie, pays qui était historiquement un de ses principaux marchés. Quant à la France, la fin courant mai de l’exclusivité qui lie la marque avec les Galeries Lafayette devrait ouvrir de nouvelles opportunités de développement.

Une équipe renforcée

Pour faire face à ces nouveaux défis, la marque s’est renforcée avec, notamment, l’arrivée en janvier 2012 de Véronique Biolley nommée Directrice Marketing. Diplômée de l’ESSEC, elle a passé plus de quatre années au sein de la division Produits Publics du groupe L’Oréal, en tant que chef de produit coiffants puis maquillage pour la marque L’Oréal Paris et chef de groupe pour Gemey Maybelline. Elle est ensuite partie aux États-Unis, où elle a travaillé pour la marque de textile pour enfants Bonpoint. De retour en France, elle a intégré le groupe Arc International en 2005. «  À 36 ans, Véronique a plus d’une corde à son arc, » explique Anne Delleur. « La combinaison de son expertise en Développement produit maquillage, alliant technicité et sens de l’esthétique, et sa connaissance des problématiques Retail sera un atout majeur dans la stratégie de développement de la marque Arcancil en France comme à l’international. »

En effet, la marque doit maintenant faire la preuve de sa capacité à croître en maintenant le souffle créatif et l’exigence de qualité qui lui ont permis de se relancer. « Arcancil Paris veut continuer à incarner ce qu’elle est intrinsèquement : un véritable savoir-faire historique, notamment en maquillage des yeux, une marque à la pointe de l’innovation et des tendances, accessible au plus grand nombre en France comme à l’International, » insiste Anne Delleur.

Mais le grand événement de l’année 2012, c’est la signature de la make-up artist Morgane Hilgers qui, en tant qu’ambassadrice internationale de la marque, a réalisé le maquillage de la vidéo Cil Cabaret et qui interviendra sur l’ensemble des opérations publicitaires de la marque, pour laquelle elle joue aussi un rôle d’aiguillon créatif. Elle est, notamment, à l’origine du développement d’une gamme de pinceaux malins pour des effets smoky eyes faciles.

Cinq ans après une relance couronnée de succès, cette réunion de nouveaux talents devrait permettre à la marque de poursuivre son rythme soutenu et d’installer sa nouvelle image de marque moderne et glamour.

Vincent Gallon

Portfolio

  • Véronique Biolley
  • Morgane Hilgers
  • Arcancil au salon Cosmoprof 2012
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