Lancée au second semestre 2021 avec l’ambition de concevoir « des solutions ciblées clef en main et personnalisables, produites en petite ou grande série, dans un time to market réduit », la division Arcade Beauty Retail (ABR) a dévoilé ses premières réalisations.

Une offre full service personnalisable

Centrée sur la créativité des formules, des emballages et des systèmes de distribution, ainsi que sur le respect de l’environnement, avec des matériaux et un sourcing responsables, cette nouvelle offre comprend d’abord des masques et pads beauté, des soins pour le corps et des produits capillaires.

La collection comprend déjà une trentaine de produits, notamment :

- Smart Shower Powder, une formule poudre à compléter chez soi en ajoutant l’eau ;
- No-Rinse Shampoo, un shampooing sans rinçage avec 95% d’ingrédients naturels, qui lave les cheveux. Une fois appliqué, il suffit de sécher les cheveux avec une serviette propre, plus besoin d’eau ;
- Sensitive Skin Moisturizer Sheet Mask, un masque beauté made in France, sans rinçage testé dermatologiquement, avec 99,5 % d’ingrédients naturels, dont 10 % d’ingrédients biologiques.

Toutes les formules proposées au catalogue ABR sont personnalisables, notamment avec des actifs spécifiques choisis par le client. ABR suggère le packaging qui peut bien évidemment être changé en fonction de l’image de la marque.

Croissance externe en vue

Complémentaire à l’offre sampling d’Arcade Beauty, la business unit retail représente déjà, selon l’entreprise, 20% de son chiffre d’affaires global, et même 80% au Brésil où cette activité préexistait. « Nous ne sommes pas un pure player pack, ni un pure contract manufacturer, notre offre est hybride et nous sommes capables d’aborder différents segments du marché », explique Carl Allain, CEO d’Arcade Beauty.

L’objectif d’Arcade Beauty est qu’ABR représente 50% de son activité globale à l’horizon 2025. « Cela passera aussi par des acquisitions ou des joint-ventures, notamment en Chine où nous avons besoin de nous renforcer », ajoute Carl Allain.

Pour plus d’information sur les dernières innovations en matière de packaging beauté, lire notre hors-série : Innovation packaging beauté - février 2022

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