Avec une augmentation de 20 % du nombre d’exposants par rapport à l’année précédente, l’édition 2016 de MakeUp in Seoul s’annonçait sous les meilleurs augures. Apparemment, les organisateurs n’ont pas été déçus.
Le nombre de visiteurs a continué de progresser, atteignant un total de 2416 cette année avec, selon les organisateurs, une nette augmentation de marques chinoises et japonaises.
Par ailleurs, plus de 1230 personnes se sont succédées pendant deux jours dans la salle de conférences pour assister en direct à un véritable état des lieux mondial du secteur du maquillage. « La Chine, le Japon, le Brésil et, bien sûr, la Corée ont été à l’honneur grâce la présence de nombreuses personnalités venus spécialement de ces pays pour débattre du dynamisme de ce secteur de la Beauté. Les questions ont été très nombreuses et les débats intenses, » souligne les organisateurs.
La "Séoulista", nouvelle icône beauté
Lee Eun-im, Directrice de la marque Hera au sein du Groupe Amore Pacific a ainsi présenté le concept de Séoulista, cette beautista coréenne qui, à l’instar de la Parisienne ou de la New Yorkaise avant elle, séduit aujourd’hui le monde. C’est une belle femme dotée « d’un instinct naturel pour voir au-delà des tendances de mode et de beauté pour créer son propre style, inimitable, » explique Lee Eun-im. Elle a une approche professionnelle et sophistiquée de la beauté et prend des décisions rationnelles et bien informées. Surtout, précise Eun-im, « elle est la seule décisionnaire dans sa vie. »
La clé de l’esthétique coréenne réside dans une peau, naturelle, saine et sans défaut. Plutôt que d’utiliser des produits pour couvrir les imperfections, les Sud-Coréennes préfèrent prendre le problème à sa racine, c’est pourquoi Hera a lancé un nouveau produit appelé "Age Reverse Cushion" dédié aux parties ternes du visage, à savoir le contour du nez et le contour des yeux. Parmi les autres produits de la gamme, on note le "Hera Rouge Holic", un rouge à lèvres à texture crémeuse qui ajoute plus de couleur à chaque application.
La marque Hera dont le Lounge privé a attiré de très nombreux professionnels de la filière était, pour la troisième année consécutive, le partenaire de MakeUp in Séoul.
Un nouveau rendez-vous dédié aux soins
La sensorialité des formules cosmétiques était au cœur des innovations présentées par les exposants de cette édition de MakeUp in Seoul, avec notamment de nombreuses textures à mémoire de forme, des effets satinés ou lumineux.
Compte tenu de l’attrait du marché coréen pour les marques de beauté, le prochain rendez-vous de MakeUp in Seoul, en Avril 2017, sera complétée d’un nouvel événement dédié aux produits de soin : SkinCare in Seoul !
