Marie Delporte, la nouvelle directrice générale de la marque, entend remettre Pier Augé sur le devant de la scène ! La marque, qui a récemment relancé son e-shop aux États-Unis, sera disponible en ligne en France à partir du mois d’août (www.pieraugeparis.com), en prélude à un re-lancement officiel en Europe prévu en septembre.

« Pier Augé a de nombreux atouts à faire valoir : une belle notoriété en France et dans de nombreux pays, un héritage alliant expertise, efficacité, et luxe français », souligne la dirigeante.

Nouveau départ

Un pop-up store a ouvert pour quelques jours la semaine dernière à Paris, avec pour objectif de retisser des liens avec les professionnels, après la liquidation de B. Cosmétique, en charge de la marque depuis 2020.

Sous la direction d’un jeune couple d’entrepreneurs, Charles Dupont et Diane de Comte, qui avaient pour ambition de moderniser l’image de Pier Augé et de développer sa présence à l’international, notamment en Chine, B Cosmétique avait refondu l’identité visuelle de la marque. Ces efforts n’ont toutefois pas suffit à redresser durablement la situation financière. En novembre 2023, le tribunal de commerce de Châteauroux avait finalement prononcé la liquidation judiciaire de la société, laissant craindre la fin d’une aventure de plus de 60 ans.

Depuis, la marque organise sa renaissance avec l’appui financier d’un grand groupe international.

Ancrage français, ambition internationale

Historiquement implantée à Châteauroux, l’usine Pier Augé pourrait ainsi bientôt reprendre du service. « Nous étudions actuellement la possibilité de sa remise en route », confie Marie Delporte.

En attendant, la production est assurée en Suisse via un partenariat avec CRB (Groupe Intercos). L’objectif à terme : rapatrier la production en France, pour réaffirmer l’ancrage de la marque.

À son apogée, Pier Augé était distribuée dans une trentaine de pays. De retour en ligne aux États-Unis, via son e-shop, la marque entend se redéployer progressivement en ligne en France et en Europe, ainsi que dans des points de vente physiques.

Marque historique en instituts de beauté, Pier Augé veut renouer avec ce réseau tout en s’ouvrant à un public plus large. Un flagship parisien est prévu pour 2026, et la stratégie en France reposera sur un modèle omnicanal, mêlant vente en ligne, distribution physique sélective et activation sur les réseaux sociaux.

Science et innovation

La relance passe également par la valorisation du patrimoine produit. Fondée en 1961 par un pharmacien français, Pier Augé s’est distinguée dès ses débuts par une approche scientifique de la cosmétique. S’appuyant sur des recherches sur la structure moléculaire de la peau, la marque a développé des formules avant-gardistes, comme la ligne Ental Peau Délicate, ou encore l’utilisation pionnière de l’ADN-HP, devenu son ingrédient emblématique.

La nouvelle routine proposée par la marque s’articule autour de trois routines : double nettoyage, soin de la peau et protection. Plusieurs références emblématiques ont été revisitées avec des formules modernisées, notamment le masque régénérant Douce Aura. De nouveaux produits voient également le jour, comme un soin visage UV SPF 50 et une huile repulpante antirides pour les lèvres, en phase avec les attentes actuelles.

« Pier Augé reste une marque experte, fondée sur la performance et les résultats », souligne Marie Delporte.