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Marchés & tendances

Après la K-Beauty, l’A-Beauty va-t-elle déferler des antipodes ?

Ce n’est un secret pour personne : la beauté naturelle et biologique est en plein essor. La sensibilisation croissante des consommateurs vis-à-vis des questions liées à la santé et à l’environnement conduisent à une demande croissante de produits et des services sans chimie de synthèse, d’origine locale et fabriqués de manière éthique. Pionnières de cette tendance, les marques australiennes sont en train de devenir une référence mondiale. Le salon Beauty Expo Australia, qui s’est tenu récemment à l’International Convention Centre (ICC) de Sydney, offrait un bon aperçu des dernières innovations en matière d’A-Beauty.

Avec des consommateurs de plus en plus inquiets des effets négatifs des ingrédients chimiques contenus dans les cosmétiques traditionnels, le discours de célébrités telles que Gwyneth Paltrow et Miranda Kerr ou la montée de la conscience écologique dans le monde, concourent à la progression des ventes de produits de beauté naturels et biologiques. Une opportunité idéale pour les marques, les salons et instituts de booster leurs ventes en proposant des produits et services plébiscités par leurs clients.

Dans un marché en croissance, les consommateurs continuent de plébisciter les produits à base d’ingrédients naturels et les circuits courts en favorisant les produits fabriqués en Australie - Cory Watson, Event Director, Beauty Expo Australia

Dans un marché en croissance, les consommateurs continuent de plébisciter les produits à base d’ingrédients naturels et les circuits courts en favorisant les produits fabriqués en Australie - Cory Watson, Event Director, Beauty Expo Australia

Organisé à Darling Harbour, au cœur de Sydney, la 16e édition de Beauty Expo Australia s’est tenu les 24 et 25 août 2019. Le salon a défendu l’avant-garde de la beauté australienne en mettant en avant les produits Made in Australia, cruelty-free et naturels avec le programme « Proudly » (soulignant la fierté du respect de l’éthique australienne).

Avec plus de 70 marques sur 350 présentes sur le salon Beauty Expo Australia présentant sur leurs stands des produits de beauté fabriqués en Australie et/ou naturels, les logos Proudly Australian et Proudly Natural fleurissaient le long des allées du salon.

Petit résumé des produits présentés :

Marques australiennes

  • Les soins innovants, sans cruauté et innovants d’Ultraceuticals en font un leader du marché local de la beauté,
  • Amara Elegance a présenté sa gamme de produits de bronzage fabriqués en Australie, notamment le tout premier bâton exfoliant de bronzage rechargeable,
  • B naked a créé le premier sérum actif unisexe pour le visage résistant à la sueur, dans le cadre de sa ligne de soins pour la peau de fabrication australienne,
  • Elleebana a apporté son système Lash Lift et une gamme d’autres produits nés en Australie pour les cils et les sourcils,
  • Lashgame a présenté une ligne de soins pour l’extension des cils de fabrication australienne, notamment son best-seller Foaming Lash Cleanser,
  • Lycon a présenté sa cire best-seller de fabrication australienne,
  • OzMask, une société australienne spécialisée dans la luminothérapie LED abordable et à domicile,
  • La gamme complète de maquillage de Rageism, élaborée à partir de minéraux australiens, destinée aux femmes bien dans leur peau,
  • Runway Room, créé pour combler le manque de produits de maquillage et de bronzage haut de gamme sur le marché des cosmétiques australiens.

Naturelles et australiennes

  • Amazing Oils se passionne pour la création de soins de la peau naturels et biologiques fabriqués en Australie, qui produisent des résultats incroyables pour la santé et la peau en général,
  • ClinicalPRO a présenté son soin de la peau naturel de et ses équipements sur mesure pour instituts,
  • Eco Tan a présenté ses gammes de produits de soin pour le corps, la peau et le bronzage certifiés biologiques et de fabrication australienne,
  • Herbs + Heart a créé un nouveau concept de beauté verte, épurée, avec des produits faciles à utiliser, polyvalents, unisexes, naturels et biologiques,
  • HydroSkin Care est un soin australien de qualité médicale composé uniquement d’ingrédients biologiques, naturels et scientifiquement avancés,
  • Inika Organic est une marque de maquillage pour les consommateurs soucieux de leur santé, proposant une gamme complète de produits biologiques, naturels et certifiés fabriqués en Australie,
  • Les soins pour la peau Kadee Botanicals sont fabriqués à partir de plantes australiennes, notamment de la prune de Kakadu et de l’huile de jojoba, les produits sont riches en antioxydants et en nutriments comme la vitamine C,
  • Lanopearl Australia se consacre à la création de produits de soin de la peau et de vitamines de qualité couvrant tous les aspects de la santé et du bien-être,
  • Skin Juice a présenté ses produits de soins pour la peau fabriqués en Australie, naturels, biologiques, végétaliens et cruelty free, sous les marques Skin Juice, Serum Factory, Green Habit et Man Brew

Beauty Expo Australia sera de retour à Sydney (ICC) les 22 et 23 août 2020 et, d’ici-là, les fans de A-Beauty pourront visiter Beauty Melbourne, les 28 et 29 mars 2020.

Béatrice Saffre

Portfolio

  • Beauty Expo Australia s'est tenu les 24 et 25 août 2019 à Sydney
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