Gérer la croissance

C’est officiel ! Ancorotti Cosmetics vient d’acquérir un nouveau bâtiment de 1000 m2 juste en face de son actuelle unité de production située à Crema à une heure de route de Milan. But de l’opération, transférer le stockage des produits et disposer d’une nouvelle surface de production dans la perspective d’une extension de la production dans d’autres domaines du maquillage que le mascara….

Pour l’heure la jeune firme italienne doit gérer sa croissance sur son créneau de prédilection, le mascara et, maintenant, le fond de teint. 900 000 euros de chiffre d’affaires en 2009 et…., 11 millions prévus cette année (!), le rythme de progression est, pour le moins, soutenu.

« C’était le bon choix », souligne Renato Ancorotti. « Les tous derniers chiffres des besoins actuels de mascara dans le monde sont éloquents. Selon les dernières statistiques officielles italiennes, c’est un marché qui pèserait deux milliards d’euros dans le monde et près de 800 millions en Europe. Il représente à lui seul plus de 50 % du marché des produits pour les yeux et plus de 14 % du total maquillage. Du côté de la production, bien entendu, une partie non négligeable est, ce que j’appellerais ‘captive’, c’est-à-dire fabriquée en interne par un certain nombre de marques mais on estime, tout de même, le reste, c’est-à-dire celui qui s’ouvre à des sociétés comme les nôtres, à un chiffre compris entre 260 et 345 millions d’euros ».

Ne pas être le plus gros mais le meilleur !

Quant au marché du fond de teint, ses perspectives sont tout aussi intéressantes. Il pèserait dans le monde, toujours selon les dernières statistiques italiennes, quelque 2,3 milliards d’euros. « Les perspectives de développement sont donc bien réelles, » souligne Renato Ancorotti. «  Et c’est déjà notre second produit phare ! »

Aujourd’hui la firme italienne est capable de produire quelque 3 tonnes/jour de matières (mascara + fond de teint + un peu de lip gloss) et a une capacité de remplissage de plus de 100 000 pièces en une seule équipe.

L'eye-liner, un autre produit phare d'Ancorotti Cosmetics

L’eye-liner, un autre produit phare d’Ancorotti Cosmetics

« Mais la capacité de production ne suffit pas », insiste-t-il. « Il faut évidemment être capable de proposer des formules de qualité et innovantes, le tout avec une grande flexibilité pour satisfaire les petites commandes comme les commandes plus importantes ». En un mot, « ne pas être forcément le plus gros mais le meilleur ! »