La Maison de parfums de luxe, met le cap sur les États-Unis avec pour ambition de faire de ce pays son deuxième plus grand marché. L’entreprise omanaise vient d’ouvrir une filiale à New York, avec pour objectif de mieux servir un marché américain des parfums de luxe de niche en pleine croissance.
Nouvelle plateforme e-commerce
Installée sur Broadway, Amouage Americas lancera bientôt sa nouvelle plateforme de traitement des commandes en ligne. À ce jour, le marché américain représente déjà la plus grande part des ventes en ligne de la marque. Dirigée par Robert Sorce, qui vient d’être nommé Senior Vice President, la filiale d’Amouage aux États-Unis sera également chargée d’assurer une présence phyique de la marque chez les principaux détaillants du pays.
« Ces deux dernières années, nous avons travaillé sur une nouvelle stratégie visant à renforcer notre présence numérique, à prendre de l’envergure et à nouer de nouvelles relations avec les générations montantes d’amateurs de parfums. Cette année, nous avons intensifié cette stratégie, en nous implantant récemment en Chine et maintenant aux États-Unis, tout en mettant en place plusieurs changements structurels afin d’être en mesure de mieux répondre à la demande mondiale pour nos produits. Nous avons ainsi intégré la création des produits à Muscat, au Sultanat d’Oman, afin de garantir une qualité sans compromis », explique Marco Parsiegla, directeur général d’Amouage. « Les États-Unis sont considérés comme un marché important pour l’ultra luxe et selon nos prévisions, ce pays représentera à terme un tiers de notre activité globale ».
Présence nationale
Amouage a connu une forte croissance depuis le déploiement de sa nouvelle stratégie en 2020. Ses résultats au premier semestre 2021 ont plus que doublé (+106%) par rapport à la même période en 2020 (une année particulière en raison de la crise liée à la pandémie de Cobid-19), et sont en hausse de +20% par rapport à 2019.
Avec un portefeuille de plus de 50 parfums, notamment Reflection, Interlude, Honour et The Renaissance Collection, sans oublier Boundless et Material, la marque va commencer à se déployer dans l’ensemble des États-Unis, avec une présence permanente chez les principaux détaillants de parfums de niche tels que Nordstrom, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Bloomingdale’s et Saks Fifth Avenue. En plus d’être disponible sur un large éventail de plateformes de commerce électronique, Amouage compte s’installer dans les magasins Nordstrom de New York et de Houston. Un concept de boutique temporaire sera également créé chez Neiman Marcus à Houston, Atlanta et Bal Harbour, ainsi que dans leurs boutiques en ligne. D’autres ouvertures devraient suivre dans les principales villes américaines.
