Amérique latine : +27% pour le marché des cosmétiques masculins d’ici 2021

29 septembre 2017

À l’occasion du salon in-cosmetics Latin America, qui s’est tenu les 20 et 21 septembre 2017 à Sao Paulo, Euromonitor International a révélé plusieurs des concluions de sa dernière étude “Men’s Grooming in Latin America : Key Trends & Opportunities”. Principal enseignement : des perspectives de croissance particulièrement réjouissantes pour le segment de la beauté masculine dans la région.

Selon l’étude, c’est dans les régions émergentes que le marché masculin des cosmétiques devrait augmenter le plus rapidement. L’Amérique latine, en particulier, deviendra un marché clé pour la beauté masculine. Évalué à USD 10 milliards en 2016 le marché des cosmétiques pour hommes devrait progresser de plus de 27% d’ici 2021 en Amérique latine, la croissance la plus rapide dans le monde.

Cosmétiques pour hommes : Taux de croissance par région (2016-2021)

– Amérique latine : +27,4%

– Asie-Pacifique : +20,5%

– Moyen-Orient et Afrique : +19,4%

– Amérique du Nord : +9,9%

– Europe de l’Est : +9,7%

– Europe de l’Ouest : +5,1%

– Australasie : +4,4%

Source : Euromonitor International
Note : Les données concernent les ventes au détail en valeur exprimées en millions d’USD à taux constants par rapport et à prix constants par rapport 2016.

« Les cosmétiques masculins ont connu une croissance soutenue en Amérique latine, où ils ont été le deuxième segment de croissance le plus dynamique entre 2011 et 2016. Disposer d’une ‘zone masculine’ dans les magasins a été une bonne stratégie, permettant d’offrir aux hommes un espace adapté à leurs besoins. Auparavant, pour trouver leurs produits, les hommes devaient passer au peigne fin des rayons garnis de produits ciblant les femmes », explique Elton Morimitsu, Senior Research Analyst chez Euromonitor.

Selon Euromonitor, si les ventes de produits pour hommes sont encore largement dominées par les catégories les plus traditionnelles, telles que les parfums, les déodorants et les produits de rasage, qui représentent ensemble 96% des ventes totales de produits pour hommes, les consommateurs de la région augmentent progressivement leur consommation de produits plus orientés sur l’esthétique.

« Pour la région, le défi réside dans la rupture avec les stéréotypes. Les soins pour la peau, par exemple, sont encore très associés à la féminité. Pour cette raison, les lancements de soins masculins testent des revendications mettant l’accent sur les caractéristiques du produit, telles que la présence d’écrans solaires ou l’après-rasage. L’objectif est d’amener progressivement les hommes à expérimenter des produits multifonctionnels comme première étape vers plus de naarcissisme », conclut Elton Morimitsu.