Le géant de la vente en ligne fait un pas de plus dans le secteur de la beauté avec le lancement de sa propre marque de soins. Baptisée Belei, la nouvelle marque beauté d’Amazon propose une gamme de 12 produits pour la peau exempts de parabènes, de phtalates, de sulfates et de parfums. Disponible sur le site d’Amazon aux États-Unis, la nouvelle ligne a été conçue pour répondre à toute une série de problèmes cutanés, tels que l’acné, la matité et l’hydratation.

Baptisée Belei, la nouvelle marque beauté d'Amazon propose à ce jour une gamme...

Baptisée Belei, la nouvelle marque beauté d’Amazon propose à ce jour une gamme de 12 produits pour la peau. - Photo : © Belei by Amazon

« Notre objectif est d’aider nos clients à investir moins de temps et d’argent dans la recherche des solutions appropriées pour leur peau », explique Kara Trousdale, Head of Beauty for Private Brands chez Amazon.com, dans un communiqué. « Nous avons adopté une approche simple et réaliste lors de la création de Belei. Nous avons mis au point des produits contenant des ingrédients dont les résultats ont été prouvés et qui offrent également aux clients un excellent rapport qualité-prix ».

La collection couvre un vaste champ allant des lingettes micellaires sans huile pour un démaquillage facile jusqu’à un masque revitalisant au charbon et à l’argile pour nettoyer le teint. Elle comprend également un traitement anti-imperfections, une crème pour les yeux à base de tri-peptides et plusieurs hydratants et sérums, notamment un hydratant au rétinol, un hydratant à la vitamine C et un sérum à l’acide hyaluronique. Tous les produits de la série sont présentés dans des bouteilles en plastique recyclé après consommation et dans des emballages en carton 100% recyclables. Le prix des produits est compris entre 9 et 40 USD.

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ous les produits de la série sont présentés dans des bouteilles en plastique recyclé après consommation et dans des emballages en carton 100% recyclables - Photo : © Belei by Amazon

Amazon vient ainsi ajouter son nom à la liste des marques s’engageant dans la catégorie des soins pour la peau. La marque de K-beauty Glow Recipe a ainsi récemment dévoilé sa ligne Sweet Chef, destinée aux produits à base de légumes et de vitamines, conditionnés dans des packs pour sérums et sous forme de masques pour le visage, tandis que la marque de maquillage Too Faced, dévoilait ses débuts en matière de soins de la peau. ColourPop a également présenté Fourth Ray Beauty cette année, via a maison mère Seed Beauty. Quant à la marque culte Glossier, elle a annoncé cette semaine avoir levé avec succès un financement de 100 millions de dollars US pour se concentrer sur son expansion.