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Marchés & tendances

Allemagne : Les cosmétiques naturels et biologiques ont gagné plus d’un million de nouveaux clients en 2018

Sur un marché allemand de la beauté saturé, c’est le segment des produits naturels et biologiques qui a enregistré la plus forte croissance en 2018. Toutefois, l’intérêt des consommateurs se déplace des ingrédients naturels vers des ingrédients éthiques et socio-écologiques qui occupent une place de plus en plus centrale, selon Naturkosmetik Konzepte.

Si le marché allemand des cosmétiques a plutôt stagné en 2018, les segment des...

Si le marché allemand des cosmétiques a plutôt stagné en 2018, les segment des cosmétiques naturels et biologiques a enregistré un taux de croissance de 5,9%

Le marché allemand des cosmétiques naturels et biologiques a enregistré un taux de croissance de 5,9% en 2018, alors que l’ensemble du marché des cosmétiques stagnait, a dévoilé le cabinet d’études et de conseil Naturkosmetik Konzepte [1]. Les ventes de cosmétiques naturels et biologiques ont atteint 1,26 milliard d’euros. Bien que les pharmacies restent le principal canal d’achat de ces produits, de nombreux consommateurs achètent de nouveaux produits en ligne.

«  Rien qu’en 2018, plus d’un million de clients supplémentaires ont acheté des cosmétiques naturels et biologiques, et 40% ont acheté cette catégorie pour la première fois,  » souligne Naturkosmetik Konzepte.

Du naturel à l’éthique

Les plus jeunes acheteurs recherchent de nouveaux produits auxquels accorder leur confiance. Selon Naturkosmetik Konzepte, les nouveaux acheteurs s’interrogent sur les matières premières et les revendications de l’industrie cosmétique et préfèrent les petites marques qui reflètent leurs propres préférences éthiques en s’adaptant vite aux nouvelles tendances.

« La protection du climat, l’attention au corps comme à la nature, les produits zéro déchet et respectueux de la nature sont gagnants », note encore Naturkosmetik Konzepte.

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