Les anti-cernes, fonds de teint, et autres correcteurs ne sont plus l’apanage des femmes. Tout comme le skincare, le make-up s’invite depuis quelques années maintenant dans la salle de bain de ces messieurs. Si les questionnements autour de l’inclusivité ont accéléré une tendance qui semble s’installer dans l’industrie des cosmétiques, nombreuses sont les marques qui l’avaient anticipée. On se souvient en 2018 de la maison Chanel qui lançait "Boy de Chanel", une ligne de maquillage pour hommes qui se compose aujourd’hui de vernis, d’un stylo sourcils, d’un baume à lèvres, d’un correcteur, ou encore d’un fluide teinté.

Trois ans plus tard, c’est l’ex-joueur de baseball américain Alex Rodriguez qui surfe sur la vague de ce marché porteur, qui compte toujours plus d’adeptes. Également connu pour être l’ex de Jennifer Lopez, il a créé la surprise en annonçant le lancement d’une ligne de maquillage à destination des hommes. Le premier produit dévoilé par l’athlète de haut niveau n’est autre qu’un correcteur, The Blur Stick.

Pour lancer ce tout premier essentiel make-up, le sportif a fait équipe avec Hims & Hers, une société spécialisée dans la beauté et le bien-être dans laquelle lui et J-Lo, alors encore en couple, ont récemment investi. Le correcteur Blur Stick est destiné à camoufler les cernes, les rides, et autres imperfections qui peuvent gâcher la vie des hommes.

« En travaillant avec l’équipe Hims & Hers, je voulais créer un produit qui pourrait résoudre un problème auquel je suis confronté chaque jour. Habitué à passer d’une réunion à une autre, j’ai réalisé que j’avais besoin de quelque chose de simple et rapide dans ma routine pour dissimuler les imperfections et le feu du rasoir », explique Alex Rodriguez sur son compte Instagram lors du lancement de ce correcteur pour homme.

The Blur Stick est d’ores et déjà disponible en huit teintes pour s’adapter à un grand nombre de carnations, au prix de 17 dollars (environ 14 euros). Il a été formulé à partir de différentes huiles, dont l’huile de jojoba, pour apaiser et hydrater la peau tout en camouflant ses imperfections.