Premium Beauty News - D’où vient le concept d’Ajnalogie ?
Agathe Jacquinet - Lors de mon master de marketing international à l’ISIPCA, j‘ai travaillé en alternance pour Phyto, marque de soins capillaires à base de plantes. Une expérience enrichissante et très inspirante sur le pouvoir des plantes. La découverte de l’aromachologie a été autant une révélation qu’un constat : on ne parle pas ou peu du bienfait des plantes en parfumerie. C’est pourquoi j’ai eu envie de fonder une marque où la magie du parfum se mêlerait aux richesses des matières premières.
D’où l’idée d’une gamme de parfums avec de réelles vertus sur le bien-être et les émotions. J’ai aussi fait le pari d’une gamme 100% naturelle. Pour autant, je ne pense pas que l’aromachologie soit uniquement liée au naturel, on peut très bien ressentir des émotions avec des molécules chimiques. Le choix du 100% naturel n’a donc pas vocation à dénigrer la synthèse, mais plutôt d’apporter de la profondeur et de l’énergie au parfum.
Premium Beauty News - Comment s’est déroulé le processus créatif ?
Agathe Jacquinet - Une fois le concept au clair dans ma tête, je me suis mise en quête d’un parfumeur. J’ai rencontré Éléonore de Staël, jeune parfumeure spécialisée dans le 100% naturel. En animant des ateliers thématique, nous avons eu la chance de rencontrer des experts du domaine. Annick Le Guérer nous a éclairé sur l’aspect culturel et historique de l’aromachologie, Sabine Le Camus, professeur à l’ISIPCA, nous a expliqué les vertus de certains accords et avec la chimiste Francine Joly, nous avons exploré l’influence des matières et du parfum sur nos émotions. Après une phase créative d’un peu plus d’un an, nous avons fait produire les concentrés puis conditionner à Grasse. Quant aux matières, Éléonore aime travailler avec IFF et LMR.
Premium Beauty News - Quid des isolats issus du naturel, mais que l’on classe parmi les notes de synthèse ?
Agathe Jacquinet - Dès le début, la volonté d’Éléonore a été de les utiliser, parce qu’elle a l’habitude de formuler ainsi. Et c’est vrai que ces molécules permettent d’élargir un peu la palette du parfumeur pour structurer et facetter un parfum.
Premium Beauty News - Qu’est-ce qui fait, selon vous, l’originalité de la marque ?
Agathe Jacquinet - Le concept attire une clientèle en quête de connexion. Bien plus que de vendre du parfum, j’ai à cœur d’apporter du bien-être et des conseils pour aider au développement personnel et à l’acceptation de soi. Je propose par exemple des séances de méditation olfactive. L’originalité du concept tient également au choix de formules « ouvertes ». Enfin, les matières premières principales du parfum sont mentionnées sur le packaging, afin de présenter les vertus qui leur sont associées.
Premium Beauty News - Ajanalogie entend bousculer le paysage de la parfumerie de niche ?
Agathe Jacquinet - La valeur ajoutée d’Ajnalogie est d’insuffler une vision bien-être dans le monde du parfum. Au-delà des parfums, j’ai par exemple créé un test de personnalité afin de dresser le profil émotionnel d’une personne, cerner ses besoins et l’orienter vers un rituel de parfums qui l’accompagnera au quotidien. L’idée c’est, avant tout, de proposer d’adapter son parfum à son humeur. Dans cette optique, j’ai conçu le coffret “rituel”, (75 euros) composé de cinq fioles de 5 ml, pour les avoir tous. Ce coffret permet ainsi de vivre le concept de la marque à 100%. C’est aussi pourquoi j’ai opté pour des petites contenances, afin d’offrir la possibilité de posséder plusieurs parfums et dans le but de rester accessible (30ml pour 65 euros) malgré le coût élevé d’une formule naturelle.
En parfumerie, il n’est pas habituel d’associer une fragrance à un chakra : Sérénité 4.0 correspond au quatrième chakra, Désir 2.0 au deuxième chakra, etc.
Le renouveau tient aussi à la manière d’appliquer le parfum. Chaque écrin est muni d’une pipette, un rituel d’application plus doux, intime et sensuel qui permet de se reconnecter à soi, à son parfum, aux énergies sensorielles. Là où le spray a quelque chose de plus mécanique. Or, cette gestuelle très en phase avec la tendance du “slow” plait beaucoup. Sur Instagram, je poste d’ailleurs régulièrement des modèles de rituel, comme par exemple celui d’appliquer à la pipette le parfum Confiance 5.0, lié au chakra de la gorge, sur cette partie du corps.
Premium Beauty News - Quel avenir pour Ajnalogie ?
Agathe Jacquinet - J’aimerais faire découvrir ma marque dans des studios entièrement dédiés au bien-être. Un cocon où l’on puisse mêler parfum, méditation, soin etc. À plus court terme, je vais bien sûr développer les points de vente, bien que je ne pense pas qu’un concept-store “niche” soit vraiment adapté au concept. Je compte aussi enrichir la gamme de deux autres parfums en lien avec d’autres chakras. Mais, surtout, créer des produits qui perfectionnent l’idée de « rituel bien-être », comme des bougies, pour la méditation par exemple ou une huile sensuelle pour le parfum Désir 2.0. Je cherche vraiment à coller à des moments de vie où l’on a besoin de ces odeurs. Et, enfin, une gamme de bijoux olfactifs, qui diffuseront le parfum comme un pommander, en associant les vertus des pierres à celles des plantes à parfum.
