Après un joli succès à l’étranger et de nouvelles ouvertures de pays encore à venir, Affinessence, la marque créée en 2016 par Sophie Bruneau s’apprête à ouvrir de nouveaux points de vente en France.

Déjà disponible dans 20 pays (soit environ 75 points de vente), notamment chez Harrods et Jovoy à Londres, dans les boutiques l’Olfatorio en Italie, au Goum à Moscou, chez Lucky Scent à Los Angeles, la marque souhaite se renforcer dans son marché d’origine. En France, Affinessence est actuellement en vente à Paris chez Arige, rue Pierre Charron, La Place, rue Française, et Jovoy, rue de Castiglione, et en province chez Jovoy Le Mans, à la Parfumerie de Megève, et chez 1850 Parfum, à Courchevel. La marque veut consolider ce réseau tout en restant cohérente avec son positionnement haut de gamme. « Nous sommes très sélectifs et nous ne travaillons qu’avec les plus beaux points de vente », explique Sophie Bruneau, la fondatrice.

Coffret en bois laqué, flacon 100 ml

Côté produits, Affinessence complète sa gamme de parfums uniquement constitués de notes de fond avec deux nouvelles fragrances : Musc-Ambre Gris et Cuir-Curcuma. Ces nouvelles références s’ajoutent aux quatre fragrances initiales : Santal Basmati, Vanille Benjoin, Cèdre Iris, Patchouli Oud.

Pour sa première collection lancée en 2016, Affinessence avait choisi d’en finir avec la pyramide olfactive en ne proposant que des fragrances composées de notes de fond. « Je ne voulais pas entrer dans le parfum de mode qui change sans arrêt mais fidéliser et créer des parfums à forte identité, avec de la puissance, de la tenue et un sillage très fort. C’est le sillage qui participe à l’attraction du parfum à sa mémorisation à son association a une personne, » raconte la créatrice de la marque. « Chaque parfumeur a pu choisi la matière de fond qui l’inspirait, avec un budget illimité en termes d’ingrédients. Ce qui nous permet d’avoir accès à des matières premières peu utilisées en parfumerie en raison de leur prix ».

La marque se targue ainsi d’offrir les plus belles qualités de matières premières de parfumerie, dans une concentration de parfum dépassant les 20%. Le positionnement prix est logiquement assez élevé (345 euros les 100 ml), avec une offre packaging luxueuse en cohérence : un coffret en bois laqué et un pochon en cachemire servent d’écrin à chaque flacon de 100 ml [1]. Pour faciliter la découverte, Affinessence propose toutefois sur son site un set découverte de six échantillons à 25 euros.

Les parfums facétés mais totalement linéaires, « qui sentent la même chose au début et au bout de deux heures », ont su trouver leur public. La marque ne compte toutefois pas s’arrêter là et une nouvelle collection est en préparation pour 2020.