Représentée aux États-Unis par Sharon Prestowitz, ACT Beauty présentera à MakeUp in NewYork, les 16 et 17 septembre 2026, son offre associant packaging, accessoires et cadeaux promotionnels, ainsi que son offre de développement full service de produits de maquillage et de soin clés en main.

Offre clés en mains

Avec l’acquisition de Lavay en 2024, le spécialiste français de la création de bagagerie, d’accessoires beauté et mode, souhaite faire du full-service cosmétique un moteur central de sa croissance. Le groupe fondé par Cyril Dauvers structure ainsi une offre maquillage et soin intégrant formulation, sourcing des emballages, accessoires, conditionnement, contrôle qualité et pilotage réglementaire.

« On ne peut pas dissocier le produit de son usage, de son mode d’application, de son industrialisation ou de sa réalité retail  », souligne Cyril Dauvers.

Selon le dirigeant, cette approche répond aux attentes croissantes des marques souhaitant accélérer leurs lancements tout en limitant le nombre d’interlocuteurs.

La nouvelle Business Unit cosmétique est dirigée par Amélie Jumel, ingénieure en biologie industrielle. Forte de quinze années d’expérience internationale dans le développement de produits cosmétiques, les affaires réglementaires et la coordination industrielle, sa mission consiste à piloter l’ensemble du processus de développement, depuis la conception des produits jusqu’à leur mise sur le marché.

ACT Beauty revendique ainsi un rôle de « chef de produit externalisé », chargé de sélectionner et coordonner les différents partenaires industriels, d’intégrer les contraintes techniques et réglementaires dès les premières phases du projet et de sécuriser les développements afin que les marques puissent concentrer leurs ressources sur leur positionnement marketing et leur distribution.

Un modèle fabless revendiqué

ACT Beauty a transposé au full service le modèle fabless qui a fait le succès de nombreux acteurs du packaging. L’entreprise ne dispose donc pas d’outil de production intégré et revendique au contraire la souplesse de son réseau de partenaires spécialisés sélectionnés en fonction des besoins de chaque projet.

Qu’il s’agisse de maquillage hybride, de textures innovantes, de produits lèvres ou de formules de soin, ce sont les équipes pluridisciplinaires d’ACT Beauty réunissant achats, qualité, design et logistique, qui assurent le pilotage des projets.

Selon l’entreprise, cette organisation permet de gagner en agilité tout en donnant accès aux meilleures expertises industrielles disponibles, avec un contrôle centralisé des exigences qualité et réglementaires.

Marques nord-américaines

Après une première participation à Los Angeles, ACT Beauty cherche à renforcer sa visibilité auprès des marques nord-américaines pour lesquelles une une proposition de valeur articulée autour d’une gestion intégrée du développement produit est courante.

ACT Beauty entend faire de son offre full service un levier majeur de son développement international, dans un contexte où les marques recherchent des partenaires capables de relier vision créative, exécution industrielle et réalité du retail.

Enfin, le groupe met également en avant ses engagements en matière de responsabilité, avec une médaille EcoVadis Platinum (99%) obtenue pour la quatrième année consécutive.