À Shanghai, pour le Nouvel An Chinois, les panneaux publicitaires et les vitrines des malls annonçaient la couleur, ou plutôt le rouge, de leur produit star (double sérum Clarins ou Parure Gold Guerlain par exemple).

Le maquillage passe au rouge

Le flagship Sephora de West Nanjing Road permettait lui de découvrir la collection spéciale conçue par l’enseigne pour l’occasion et groupant soins, maquillage et accessoires. Sur les emballages, le buffle est joué en graphisme léger et gai entouré de motifs floraux (n’est-ce pas aussi la fête du Printemps ?). L’enseigne propose bien sûr les Lunar New Year Red Envelopes qui deviennent des bulletins de jeux avec un tirage spécial sur le thème du 8 (mise de 88 et gain de 888). Car le chiffre 8 porte bonheur, tout comme le rouge, plébiscité pour l’occasion du Nouvel An. Ainsi, en plus de sa propre collection, Sephora a mis en valeur sur un podium une sélection spéciale New Year Red Wishes. Parmi la sélection, stars internationales du soin sélectif (Ultimune de Shiseido, Parure de Guerlain, Génifique de Lancôme), mais aussi quelques fragrances et des rouges à lèvres.

Le rouge à lèvres justement a été bien chahuté en 2020. Mais, il reste un produit essentiel, emblématique et la Chine plus que jamais un marché incontournable. En 2020, dans le circuit sélectif, la China a acheté un rouge à lèvres made in France sur quatre !

Le Rouge G de Guerlain Blooming Bee Case met en scène un bright red qui dit good fortune et happiness, tandis que le rouge Dior en coffret présente cinq teintes dans le nouvel étui rechargeable, avec entre autres le fameux 999, (inspiré des couleurs 9 et 99 de Monsieur Dior), ainsi que le 080 Red Smile, un rouge très lumineux.

Shiseido présente son Legend Red 103 pour Clé de Peau Beauté, comme la couleur ultime pour optimiser l’éclat et apporter confiance aux femmes asiatiques, ainsi que le fameux Ginza red 222.

Mais le rouge peut aussi être associé avec la matière, comme le métal (associé au buffle) en devenant nacré ou saupoudré d’or chez Shu Uemura ( Iron Red Metal Finish) ou chez Givenchy, qui reprend aussi le 8 en désignant deep red du nom Marbré d’or 888.

Soins et coffrets célèbrent le buffle

Côté rouge, le soin n’est pas en reste et les produits iconiques des marques ont su, eux aussi, s’habiller et se parer d’un rouge éclatant jouant aussi avec les matières ou le traitement du verre, telle une belle laque d’Asie... Lancôme a même décoré Génifique avec « sa » rose revue pour l’occasion par l’illustratrice chinoise Sun Jun …

Notons qu’à l’occasion des fêtes, les coffrets ont eux aussi fait le choix du rouge ou de variantes, en se jouant également de la représentation du buffle et des motifs floraux ou végétaux...

Des choix classiques

Plus largement, ce sont toutes les marques de l’univers du luxe qui ont investi le registre du buffle et, sans surprise, l’univers festif et floral … Certaines faisant toutefois le choix d’une démarche plus artistique, à l’instar de Lancôme (avec l’illustratrice Sun Jun) ou Hennessy (avec le grand artiste Liu Wei), réussissant à revisiter la tradition du Nouvel An Chinois …

Ce cru 2021 est donc plutôt classique, conforme à la tradition des codes du Nouvel An Chinois, à un moment où la beauté reprend des couleurs en Chine dans un contexte mondial où de nombreuses marques « ont vu rouge » (dans l’interprétation occidentale beaucoup moins positive). Une situation qui n’incite visiblement pas à la prise de risque !

En tous cas le rouge n’en n’a pas fini avec le Nouvel An Chinois, et reste un code incontournable... Riche de sens multiples, il se joue de toutes les façons !