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Sociétés & industrie

Yves Rocher veut étendre son réseau de boutiques au Canada

Yves Rocher, qui historiquement ne gérait que ses propres boutiques au Canada, les a maintenant ouvertes à la franchise, avec l’objectif de renforcer son réseau de distribution dans le pays.

Yves Rocher, le fabricant et distributeur français de produits cosmétiques, a annoncé hier son intention d’étendre sa présence au Canada via le système de la franchise. Cela fait suite à l’annonce, il y a un peu plus d’un mois, que la société introduisait au Canada sa nouvelle image de marque, son nouveau logo, ainsi que le concept de boutique appelé l’Atelier Cosmétique Végétale.

Couvrir l’ensemble du territoire

Jusqu’à maintenant, à part quelques tests effectués au début des années 1980, tous les magasins Yves Rocher au Canada appartenaient à l’entreprise. Pourtant, dans les 80 pays où Yves Rocher est présent, environ 75 % des boutiques sont des franchises ou des sont gérées par des agents. En France, c’est l’une des franchises de cosmétiques les plus populaires avec 550 magasins.

«  Parce que la marque n’était pas aussi bien connue au Canada, nous avons d’abord voulu la faire grandir nous-mêmes et nous assurer du succès de nos magasins avant d’offrir aux Canadiens la chance d’acheter une franchise », a indiqué Stéphane Duval, Directeur, magasins, Amérique du Nord. Avant d’arriver au Canada il y a un an et demi, M. Duval était en Italie où il a également implanté la stratégie de franchise.

Yves Rocher est présent au Canada depuis le milieu des années 80 et les Canadiens peuvent acheter ses produits par catalogue et internet à travers le pays et dans ses magasins en Ontario, au Québec et au Nouveau-Brunswick. Le groupe veut couvrir l’ensemble du territoire et étendre son réseau de boutiques de Terre-Neuve à la Colombie-Britannique.

Nouveau concept de boutiques

Toutes les franchises arboreront le nouveau concept nommé l’Atelier Cosmétique Végétal, et qui vise à augmenter les ventes de 15 % par rapport à l’ancien concept de boutiques Yves Rocher.

En France, où l’Atelier a été implanté dans plusieurs magasins tests depuis la fin 2008, il génère une hausse moyenne de plus de 20 %, et au Canada, le premier Atelier, qui a récemment ouvert au Centre Eaton de Montréal à la fin mai, maintient une hausse de 35 % en ventes par rapport à l’année précédente.

Vincent Gallon

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