Suivez-nous twitter facebook
Edition: Global
Cliquez ici pour recevoirnotre newsletter gratuite cliquez ici
Marchés & tendances

Tendances formulations et packaging : le succès passe par une réflexion transversale

Gerald Martines (Rexam) s’attend à une accélération de la convergence produits, à un télescopage des catégories traditionnelles d’emballages. Le succès passe par la capacité d’innovation au moyen d’une réflexion transversale sur les grandes tendances en formulations et packaging.

Gerald Martines, Directeur Développement Nouveaux Produits Make-Up, Division Rexam Personal Care

Gerald Martines, Directeur Développement Nouveaux Produits Make-Up, Division Rexam Personal Care

Création de valeur

Dans un avenir proche, la capacité des marques de soins personnels et de leurs fournisseurs à créer de la valeur reposera sur leur capacité à produire une réflexion « transversale », estime Gerald Martines, Directeur Développement Nouveaux Produits Make-Up au sein de la Division Rexam Personal Care.

Gerald Martines a présenté son point de vue sur ce sujet lors du récent congrès PCD de Paris (26 et 27 Janvier/ Porte de La Villette).

«  Dans le contexte économique mondialisé, il faut innover à tout prix pour proposer aux marques des solutions nouvelles adaptées aux défis de notre temps, pour nous préparer à l’avenir et pour nous distinguer de la concurrence, » a-t-il expliqué lors de sa présentation.

« Voilà pourquoi nous parlons de réflexion transversale. Services marketing et fournisseurs doivent travailler ensemble pour décloisonner les catégories produits et mettre au point des produits réellement innovants qui s’imposeront sur le marché de par leur réelle utilité pour l’utilisateur final, » a-t-il ajouté.

Tendances lourdes

Selon Gerald Martines, les formulations subissent l’influence de tendances lourdes : lutte contre les effets du vieillissement, santé, confort… Quant au packaging, il est sensible à d’autres tendances tout aussi lourdes : développement durable, facilité d’utilisation, nécessité incontournable de se distinguer, tendance mondiale vers une premiumisation accessible.

«  Les leaders du secteur se placent au croisement de l’anthropologie culturelle, de la chimie, de l’ingénierie et du commerce - c’est passionnant. »

Pour Gerald Martines, les domaines à surveiller sont les suivants :

  • Convergence. Il y aura davantage de produits « hybrides » tels que les mélanges entre les produits de maquillage et les produits de soin. Un exemple : la gamme de rouges à lèvres L’Oréal Color Riche Sérum Anti-Age récemment lancée.
  • Formulations complexes. Davantage de formules polyvalentes, fragiles, exemptes de conservateurs seront bientôt présentes sur pratiquement tous les segments de marché, des produits de maquillages aux sérums anti-vieillissement.
  • Compositions chimiques diversifiées. C’est le cas des rouges à lèvres, par exemple, avec l’essor des formules non conventionnelles aux textures plus douces, à la concentration en éléments actifs supérieure, à la base chimique volatile, etc. - très différents des rouge à lèvres « cire et pigment » classiques.
  • Télescopage des catégories de packaging. Les packs airless devraient se développer hors de la chasse gardée des soins pour la peau - dans le secteur du maquillage selon Gerald Martines.
  • Solutions d’emballage intégrées. Par exemple des poudriers qui distribuent proprement et simplement des poudres ou liquides au lieu des poudres libres classiques.
  • Nouvelles réglementations. Les cosmétiques feront l’objet d’une réglementation plus strictes d’ici à 2011 et de ce fait nous pouvons nous attendre à voir apparaître de plus en plus de produits cosmétiques hybrides.

«  Il y aura donc davantage d’ingrédients actifs, moins d’additifs structurels et de conservateurs, et plus de formules multi-fonctions, pour un emballage assurant à la fois neutralité, étanchéité, protection à l’air, protection anti-UV, dosage de précision - et de nouveaux types de systèmes de distribution pour formules non conventionnelles, » conclut M. Martines. « Nous travaillons dans un environnement en évolution rapide et c’est vraiment passionnant. »

Voir en ligne : www.rexam.com
© 2010 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
derniers articles
Focus

MakeUp in NewYork tiendra sa 9e édition les 11-12 septembre 2019

Le seul événement de la côte Est exclusivement dédié à la formulation, à la production et au conditionnement du maquillage et des soins de la peau se tiendra au Center415, sur la 5ème avenue, au cœur de Manhattan, les 11 et 12 septembre 2019. MakeUp in NewYork 2019 accueillera plus de 110 exposants dans les domaines de la formulation, de (...)

en savoir +
opportunités de carrière
Avis d’experts
« Vous avez un blush qui tient toute la journée à me proposer ? »

Marine Chevalier
« Vous avez un blush qui tient toute la journée à me proposer ? »

Les insatisfactions et attentes make-up des beauty addicts : c’est le thème de l’étude menée par l’application mobile My Beauty Community auprès de sa communauté. Lancée en septembre 2017, l’app fédère aujourd’hui près de 50 000 beauty addicts, appelées les « Beauties ». Une cible clé pour les marques de beauté. Ces jeunes femmes échangent des (...)

en savoir +

Rubriques

Nous utilisons des cookies pour une meilleure expérience de navigation. En poursuivant sur ce site, vous acceptez l’utilisation de cookies. En savoir plus et paramétrer les cookies
fermer