Premium Beauty News – Une nouvelle marque de maquillage c’est toute une aventure !
Jacques Cohen - Studio Make Up a été lancée à la suite de demandes constantes de plusieurs enseignes qui souhaitaient avoir leur marque propre de maquillage mais qui n’étaient pas conscientes des contraintes et des engagements requis (développement des formules et couleurs, inventaires de packaging, développement des présentoirs, développement de nouveaux produits, promotions, quantités minimum à devoir commander par couleur, délais de livraison, etc…). Nous avons remarqué que ces enseignes n’avaient pas de réelle expérience dans le développement de packaging, qu’elles n’étaient pas équipées en personnel pour suivre un programme de développement de produits d‘une marque de maquillage. Nous avons donc décidé de créer une ligne très haut de gamme à la fois sur le plan du packaging mais aussi, et surtout, des textures et nous avons pris un positionnement de produits de « Maquillage Professionnel Accessibles à toutes ».
Premium Beauty News - Pour quels réseaux de distribution ?
Jacques Cohen - Nous avons commencé par cibler les enseignes les plus importantes par marché quel que soit le territoire. Nous offrons cette marque en exclusivité à cette enseigne soit comme étant leur marque privée pour leur territoire, soit en co-branding, tout en leur donnant les avantages d’une marque privée (disponible seulement pour leur enseigne), mais sans les contraintes.
Le concept Studio Make Up a été lancé en Avril-Mai 2010. Il est en ce moment, entre autre, en France, au Canada, en Amérique Centrale et en Asie. Dans certains pays, à cause de la diversité des enseignes, Studio Make Up est commercialisé dans tous les points de vente. Nous venons de commencer aux États-Unis. Nous sommes aussi en discussion avec plusieurs autres pays.
Premium Beauty News - Vous avez visité MakeUp in Paris et vous participez à travers une animation maquillage à MakeUp in New York. Que pensez-vous de ce nouveau concept d’évènement ?
Jacques Cohen - Pour un exposant, le concept révélé à Paris est parfait : Visiteurs cibles, exposition pas trop grande. Donc tous les visiteurs passent nécessairement devant tous les stands. Tous les stands sont livrés prêt à l’emploi. L’exposition centrée uniquement sur le maquillage et le coût est abordable.
Pour un visiteur, la visite peut se faire en une demi journée, il est facile d’y naviguer, le visiteur qui vient avec un agenda précis peut prendre ses rendez vous et faire tous ses suivis.
Bien sûr, il y aura quelques points à améliorer mais les organisateurs le savent déjà. Gageons que New York sera dans le même esprit.
