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Olivier Vérot

6 tendances repérées à China Beauty Expo 2015

China beauty Expo 2015 vient de s’achever à Shanghai, ce salon est l’occasion pour les nouvelles marques de se faire connaître sur le marché et, pour celles qui sont déjà établies, d’exposer leurs nouveaux produits et de renforcer leur positionnement. Une bonne occasion donc pour faire un état des lieux des tendances en matière de cosmétiques.

WeChat, le réseau social tout puissant en Chine pour les marques cosmétique

La très populaire application de messagerie WeChat est ultra puissante dans le secteur des cosmétiques. Presque toutes les marques présentes sur le salon disposaient d’un compte WeChat et exposaient leurs QR codes géants pour que les visiteurs puissent s’abonner directement à leurs comptes. Certaines marques offraient des échantillons à toutes les personnes scannant leurs QR codes.

Cosmétiques verts

Cette année les marques « vertes » proposant des cosmétiques naturels à base de plantes étaient particulièrement nombreux ! Plusieurs études récentes confirment en effet le potentiel de croissance des cosmétiques naturels et biologiques sur les marchés asiatiques.

Les cosmétiques naturels et biologiques séduisent les consommateurs chinois -...

Les cosmétiques naturels et biologiques séduisent les consommateurs chinois - Photo © Olivier Vérot, Marketing China

Les masques pour le visage ont le vent en poupe

Les masques pour le visage sont un des segments les plus porteurs sur le marché des cosmétiques en Chine et les marques l’on bien compris. On trouve des dizaines et des dizaines de masques différents. Chaque marque essaie de se différencier de ses concurrents en offrant des formules inédites (algues de la mer mortes, thé, etc.)

Catia et ses masques pour le visage aux packaging très colorés - Photo ©...

Catia et ses masques pour le visage aux packaging très colorés - Photo © Olivier Vérot, Marketing China

Les « Weishang »

« Weishang » (qui signifie littéralement microbusiness ) est la nouvelle tendance dans le milieu des cosmétiques en Chine. Ce sont des sortes de blogueurs et blogueuses qui par le biais de leur « WeChat moments » font la promotion de produits à travers un post avec des photos.

En 2014, 80% des produits vendus par le biais des « Weishang » étaient des masques pour la peau.

Absence des grandes marques internationales

Très peu de grandes marques internationales étaient présentes cette année au China Beauty Expo. Seul l’Oréal Consumers Cosmetics Division et Maybelline occupaient un stand. Le reste des stands étaient occupés par de marques cherchant à se faire connaître sur le marché chinois et non par des marques déjà bien établies.

Un salon qui se professionnalise

Cette année, China Beauty Expo s’est recentré sur les visiteurs professionnels et a affirmé son caractère B2B, notamment au service des marques à la recherche de distributeurs.

Des hôtesses sur le podium de la marque Fanlin - Photo © Olivier Vérot,...

Des hôtesses sur le podium de la marque Fanlin - Photo © Olivier Vérot, Marketing China

Pour plus d’informations sur le marché des cosmétiques en Chine, rendez-vous ici ou ici.

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© 2015 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
A propos de Olivier Vérot

Basé en Chine depuis 2007, Olivier Vérot est spécialisé dans la promotion et l’accompagnement des marques de cosmétiques et beauté en Chine. « Certes le marché chinois est attirant de part sa taille, mais il est compliqué. Il faut faire face aux problématiques de distribution, d’enregistrement des formules, et de communication. Surtout, il faut construire de vraies marques susceptibles d’intéresser le consommateur chinois d’aujourd’hui,  » souligne-t-il.

Web : www.marketing-chine.com

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