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Leïla Rochet-Podvin

Trend Alert 2018 - Body is the new face

Sous l’influence la génération des Millennials, une vision plus holistique de la beauté émerge. Mêlant vision plus positive du corps (Body Positive), « wellness », allure et « sexiness », elle donne un nouvel élan à la catégorie du corps. S’afficher en mettant en scène son corps et son comportement sain, est devenu un incontournable sur les réseaux sociaux. Un style de vie à part entière, autour d’une nouvelle scénographie du corps où les marques deviennent acteurs d’une conversation sociale.

D’après Tribedynamics [1], les marques de soin corps font partie du top 3 des marques les plus visibles sur les réseaux sociaux. Le marché du soin corps reste niche, 9% du soin prestige aux USA selon NPD, mais cette catégorie est investie par les marques « indies » alors qu’elle est délaissée par les marques traditionnelles.

Une vision plus universelle - Le mouvement “body positive”

Alors que les consommateurs deviennent plus ouverts et recherchent des approches plus individuelles, ils valorisent des représentations de la beauté plus inclusives, signe de modernité. D’après le rapport du Fashion Spot’s Fall 2017 Runway Diversity Report, 9% des défilés de l’année dernière comprenaient des mannequins « plus-size » (31,5% de mannequins de couleur). Pour les défilés du Printemps 2018 de la Fashion Week New York, plusieurs créateurs faisaient défiler des mannequins « plus-size ». Hunter McGrady était une des mannequins les plus recherchées et Natalie Nootenboom, premier modèle plus-size d’Anna Sui Instagrammait « Cassons quelques stéréotypes » (« Let’s go break some stereotypes »).

Let's go break some stereotypes. #nyfw #annasui

Une publication partagée par Natalie Nootenboom (@natalienootenboom) le

Doucement, l’acceptation du corps se répand dans les campagnes publicitaires beautés. Le plus impactant est certainement le lancement de Body Hero par Glossier avec une campagne révélant cinq vraies femmes, célébrant la diversité du corps, avec notamment, le modèle Paloma Elsesser. La marque Wet ‘n’ Wild met en scène le modèle « plus-size » Alessandra Garcia pour la campagne Generation of Wild. La marque a aussi lancé la campagne #BreakingBeauty avec Brianna Marquez, un mannequin également grande taille posant au côté de mannequins albinos et transgenre.

Plus holistique - Le corps sain

Avec les tendances du bien-être et de l’athleisure, les frontières entre l’alimentaire, le maquillage et les soins de la peau sont de plus en plus floues.

Alors que les retailers accueillent désormais davantage de marques naturelles (Sephora, Ulta, Target, Nordstrom), les “clean retailers” continuent de se développer (nouvelle ouverture par Detox Market, Credo). Le mouvement du corps sain (healthy body) va sans doute devenir the next big thing.

Premièrement, car ce mouvement est lié aux tendances fitness qui mettent l’accent sur un corps sain comme quête de beauté ultime. D’après Sarah Jindal [2] « les produits de beauté peuvent s’aligner sur l’intérêt de la tendance du fitness en offrant des produits qui préparent le consommateur à l’effort physique et mental ».

Lancée dans l’industrie de la beauté en 2016, la tendance fitness en 2017 a pu voir la continuité de son expansion à travers des boutiques et des magazines, mettant en avant le vocabulaire du fitness et ses revendications inspirantes. Le body fitness ainsi que le bien-être spirituel avec, par exemple, la tendance du cristal, sont devenus les tendances émergentes d’une beauté plus globale.

Deuxièmement, les consommateurs se tournent vers des traitements plus holistiques, prenant soin de leur beauté et santé. Aux USA, l’utilisation de compléments alimentaires de beauté, ou « ingestible beauty », augmente, portée par de nouvelles initiatives des marques indies et la mise en avant croissante de cette catégorie par les retailers.

Plus sexy - Les corps bronzés & la tendance glitter

Le côté sexy, plus extrême de ce « body mouvement » est aussi un des plus forts sur les réseaux sociaux, alors que les influenceurs « canons » se mettent en scène à la plage.

Dans un premier temps, la tendance body glitter, lancée sur Instagram et entretenue par des marques indies, prend de l’ampleur grâce à la célébrité des macro-influenceurs qui s’emparent de cette tendance et la transforment en lancement produit. Une des top influenceuses du mouvement est évidemment Kim Kardashian qui a récemment posé nue recouverte de paillettes pour sa ligne KKW (générant 2,8 million de like).

Ultralight Beams highlighters & glosses launching Dec 1st on KKWBEAUTY.COM 📸 @marcelocantuphoto

Une publication partagée par Kim Kardashian West (@kimkardashian) le

D’après le rapport TOP 10 Skincare Report (EMV Earned Media Value) de Tribe Dynamics’ deux marques de bronzage sont parmi dans le top 10 des marques de soin : Bali Boby #5 et Loving Tan #7, toutes les deux australiennes. Bali Body est une ligne de soins organiques et d’huiles de bronzage permettant de révéler un corps hâlé. Avec ou sans SPF, et élaborée avec des dérivés de plantes naturelles, la marque cartonne sur Instagram (1 million de followers), et « regramme » les posts des macro-influenceurs aux corps bronzés, parfaits et sexy. Loving Tan est une autre marque qui repartage sur ses réseaux sociaux avec des photos avant/après.

Les marques ne devraient pas sous-estimer cette catégorie qui se développe lentement sur les réseaux sociaux et s’inscrit dans un mouvement plus fondamental de notre société et des nouvelles perceptions de la beauté par le consommateur. Une vision plus holistique, plus axée sur bien-être et, également, sur une tendance « picture-ready » plus extrême.

Extrait de Beauty Disruption 2018 Trend Report,
par Cosmetics Inspiration & Creation
Pour plus information : contact@inspiration-creation.com



Notes

[1] Tribe Dynamics’ TOP 10 Skincare report measuring - EMV - Earned Media Value

[2] Sarah Jindal lors du salon MakeUp in New York, Septembre 2017

© 2018 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
A propos de Leïla Rochet-Podvin
Leïla Rochet-Podvin

Leïla est la fondatrice et dirigeante de l’agence de tendances et de conseil Cosmetics Inspiration & Creation.

Avec plus de 20 ans d’expérience dans l’industrie de la beauté, Leïla Rochet-Podvin a fondé Cosmetics Inspiration & Creation en 2007. Basée à Paris, l’agence de tendances et de conseils spécialisée dans les innovations en matière de beauté s’appuie sur un réseau de partenaires internationaux et travaille avec les meilleures entreprises internationales du secteur beauté. Elle a obtenu son MBA à l’université de Cornell (USA) avant d’occuper différents postes en marketing international et développement chez Procter & Gamble et LVMH.

Globe trotteuse beauté, Leïla est s’imprègne des influences culturelles mondiales, des changements de style de vie des consommateurs, des innovations et de leur influence sur la beauté. Elle apporte son expertise pour Premium Beauty News et CosmétiqueMag et a été publiée dans divers autres magazines tels que BW Confidential et CosmeticDesign.

Leila intervient fréquemment lors d’événements de l’industrie de la beauté et a réalisé plusieurs conférences dans le monde entier, dont le CEW Beauty Day à Paris, les Beyond Beauty Conferences à Paris, des conférences à MakeUp in New York, Natural Beauty Summit à New York, MakeUp in Seoul, MakeUp in Los Angeles et MakeUp in Sao. Paulo. Leila travaille également comme consultante pour l’organisation en tant que modératrice des sessions Trends / Prospective du programme de la conférence MakeUp in LA et New York.

Web site :
www.inspiration-creation.com
Instagram :
http://instagram.com/cosmeticseeds/


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