Se libérer des codes, des briefs et des coûts pour revenir à l’exception de la création, tel était alors le mantra des deux fondateurs. Rejointe par Luc Gabriel qui reprend les rênes de la société en 2004 au départ de Jean Claude Ellena, la marque a honoré ce contexte de création exceptionnelle en s’entourant de grandes signatures : Céline Ellena, Christine Nagel, Bertrand Duchaufour, Emilie Coppermann, Corine Cachen, Delphine Jelk, Alexandra Monet. Au total, 24 références réparties sur 3 collections - L’Esprit Cologne, Collection Classique et Collection Excessive - sont proposées. La dernière fragrance en date, Nuit Magnétique, a été créée en 2014 par Christine Nagel.
En 2015, deux nouveaux jus sont attendus pour marquer les 15 ans de la marque : une 15e fragrance dans la Collection Classique, ainsi qu’une création de Bertrand Duchaufour pour la Collection Excessive.
« Pour toute nouvelle création, je m’assure que la cohérence de nos lignes et de nos fragrances soit respectée, tout en introduisant dans nos collections des parfums audacieux et novateurs. Nous voulons explorer toutes les possibilités avec des esprits et des compositions différents, dans le style de chaque collection et de chaque créateur. Les matières premières doivent être exceptionnelles dans des proportions leur permettant d’exprimer toute leur richesse. Nos mots-clés sont Élégance, Innovation, Qualité maximale, Singularité, » explique Luc Gabriel, président de The Different Company et co-fondateur du jeune Comité Joséphine pour la valorisation des parfums rares.
Un design de luxe ressourçable
Créé par Thierry de Baschmakoff et réalisé par Pochet, le flacon en verre des parfums se démarque grâce à son capot, véritable symbole de la marque et composé selon les collections de métal massif (La Factory) avec une finition argent ou de bakélite noire.
Dès l’origine, The Different Company a choisi d’allier le luxe à l’éco-conception et l’économie en proposant une version 90ml spray ou splash ressourçable. L’esprit nomade chic est également présent au travers des étuis de voyage en cuir, crocodile ou lézard et version ultralégère de 10 ml.
Outre les parfums, une ligne de bain et une collection bougies complètent la gamme présentée dans la boutique parisienne de la marque, au cœur du Marais, mais aussi dans le circuit des indépendants, à la Belle Parfumerie du Printemps, ainsi que dans 35 pays.
Succès mondial
Comme beaucoup de marques parfumrie de niche, The Different Company réalise 80 % de son chiffre d’affaires à l’export.
« Il y a une grande ouverture sur ce type de marques à l’international, » explique Luc Gabriel « Dans les pays du Golfe, en Russie, en Amérique latine, dans les pays baltes, où 15% du marché est détenu par des parfumeries de niche, la haute parfumerie supplante progressivement les marques du sélectif. Nous nous intéressons aussi aux nouveaux pays comme la Suède ou le Mexique, » ajoute-t-il.
Avec une croissance en phase avec celle du marché estimée à 20%, The Different Company tient sa place dans un environnement concurrentiel qui s’est largement modifié ces dernières années. « C’est vrai qu’il y a eu beaucoup de lancements de marques alternatives, cela nous impacté entre 2008 et 2010, mais Il y a aujourd’hui un retour aux valeurs. Seule une quinzaine de marques reste intéressante finalement, capables d’investir réellement sur la cohérence, la créativité du parfum et du pack. Notre positionnement de Haute Parfumerie Contemporaine Française reste valable et unique, » conclut Luc Gabriel.
