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Marchés & tendances

Soin et protection : l’avenir du vernis à ongles ?

Après s’être fait une place au sein des produits de maquillage, les revendications relatives à la protection font leur entrée dans la catégorie des ongles, affirme Mintel dans une nouvelle étude.

Les revendications anti-âge restent relativement peu exploitées dans la catégorie des ongles. Photo : © Valua_Vitaly / shutterstock.com

Les revendications anti-âge restent relativement peu exploitées dans la catégorie des ongles. Photo : © Valua_Vitaly / shutterstock.com

Les consommateurs de produits beauté sont de plus en plus préoccupés par les effets négatifs de l’environnement sur leur apparence et cette tendance influe également sur le maquillage. « Les marques de soins des ongles explorent de nouveaux concepts : avec, par exemple, en écho aux crèmes de nuit, le lancement en 2016 par Nails Inc de son Overnight Detox Mask, et de Moisture Rehab par Sally Hansen, qui recommande de l’utiliser la nuit », explique Charlotte Libby, dans une publication sur le blog de Mintel.

Par ailleurs, selon le cabinet d’études de marché, près d’un tiers des consommatrices américaines de vernis à ongles sont préoccupées par les substances chimiques contenues dans les produits qu’elles utilisent. Mintel s’attend à ce que les revendications de protection, notamment contre la pollution ou contre les UV, soient en progression en 2017. En 2016, Nails Inc a ainsi lancé une gamme de vernis à ongles formulés avec du charbon pour protéger les ongles contre les polluants.

Cependant, d’autres tendances peuvent également impacter les soins des ongles à l’avenir. La recherche d’aliments sains, par exemple, pourrait conduire à l’apparition de nouveaux ingrédients inspirés par les régimes détox verts : chou, curcuma, carottes, lait et amande. Selon Mintel, les marques de vernis à ongles pourraient mettre davantage en avant certains ingrédients alimentaires. « Sans compter qu’avec le Greenery nommé couleur Pantone de l’année 2017, les marques peuvent tenter de présenter des vernis végétaux verts en phase avec cette nuance. »

À la pointe de cette tendance, Aroma-Zone, le spécialiste français des cosmétiques à faire soi-même, a lancé en novembre 2016 une gamme de vernis à ongles végétaliens à base de solvants et de pigments 100% d’origine végétale.

En 2016, Nails Inc a lancé une gamme de vernis à ongles formulés avec du charbon pour protéger les ongles contre les polluants.

En 2016, Nails Inc a lancé une gamme de vernis à ongles formulés avec du charbon pour protéger les ongles contre les polluants.

Les revendications anti-âge restent relativement peu exploitées dans la catégorie des ongles, note Mintel. « Davantage d’innovation est nécessaire dans le secteur du maquillage pour correspondre à la demande des femmes âgées. Au fur et à mesure que la population des marchés matures vieillit, les marques de soin des ongles ont un vrai intérêt à mieux cibler les consommatrices seniors », écrit Charlotte Libby. Cependant, d’autres revendications telles que l’hydratation, le renforcement et l’adoucissement peuvent également permettre de séduire aussi bien les jeunes femmes et les plus âgées, tout en élargissant le champ de protection des ongles.

Enfin, Mintel identifie également de nouvelles opportunités dans l’amélioration des produits pour ôter le vernis à ongles. « L’élimination du vernis à ongles peut être rude pour les ongles et les cuticules, des innovations améliorant les effets de ces produits peut ainsi séduire les utilisateurs de vernis et encourager une application plus fréquente. »

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