Shiseido vient de faire l’acquisition de MATCHCo, une start-up californienne qui propose aux consommateurs des fonds de teints sur mesure, conçus grâce à des outils numériques novateurs.
Selon le géant japonais des cosmétiques, la synergie entre ses capacités en R&D et les outils numériques novateurs de MATCHCo permettront de renforcer sa capacité à répondre à la demande croissante d’une cosmétique sur mesure.
Créée en 2013 par Dave Gross et Andy Howell, et portée par une technologie brevetée, MATCHCo permet aux consommateurs de scanner leur teint via une application mobile puis d’utiliser les données collectées pour créer un fond de personnalisé adapté à chaque consommateur. L’application de MATCHCo est actuellement distribuée via l’App Store d’Apple. Elle a été primée « Best New App » et « Best of November » lors de son lancement en novembre 2015.
Shiseido espère pouvoir élargir le champ de l’application au-delà du fond de teint, sa catégorie d’origine.
MATCHCo restera basée en Californie, avec son équipe d’ingénierie à Palo Alto, et son hub marketing et exploitation à Santa Monica. Elle sera intégrée au Centre d’excellence mondiale de Shiseido en matière de maquillage, dirigé par Jill Scalamandre et basé à New York.
