L’édition 2018 a réuni 160 exposants, un chiffre stable par rapport à 2017, dont 45 nouveaux venus. Le nombre de visiteurs a augmenté de 2% par rapport à l’année dernière pour atteindre 4051 visiteurs, dont 2796 visiteurs venus de France et 1255 internationaux, issus de 57 pays.

Cette année, MakeUp in Paris s’est associé à la société d’étude de tendances Beautystreams pour lancer l’espace ColorWave, offrant un aperçu sur les teintes qui pourraient influencer les palettes des futurs lancements de maquillage.

Le salon a également accueilli des conférences sur des sujets d’actualité tels que le commerce phygital (physique et numérique) et le marché du maquillage au Moyen-Orient.

Innovations

Le fabricant de cosmétiques thaïlandais Thai Ho Group a présenté son rouge à lèvres Dual Core, spécialement conçu pour les photos Instagram. Le produit est composé d’un raisin de rouge à lèvres coloré, recouvert d’une couche externe transparente et brillante de baume à lèvres. Le rouge à lèvres est sensible au pH et la couleur est progressivement révélée après l’application, avec une teinte qui varie en fonction des niveaux de pH de la peau. Le groupe a également dévoilé le fard à paupières Hot Pour Powder, dont la texture crème-poudre se combine à une couleur ultra pigmentée.

Le fabricant coréen World Sponge a présenté son conteneur applicateur Merry-go-round. L’applicateur tourne à 360 degrés et peut être manipulé comme un joystick.

La société maltaise Toly fait partie des exposants inspirés par le succès des perles pour son nouveau produit Solar Stars. Le packaging est rempli de perles de trois couleurs différentes, à base d’huile d’avocat. Une fois libérés, leurs contenus se mélangent pour former une poudre humide qui hydrate la peau et illumine le teint.

Anisa International, fabricant américain de pinceaux cosmétiques et d’accessoires, qui participait pour la première fois à MakeUp in Paris, a lancé sa collection Heritage, avec les fibres SQ+ du groupe (une alternative synthétique aux poils d’écureuil). L’entreprise a également présenté sa collection Buffing, composée de pinceaux à la forme incurvée pour estomper les rides dures et visibles et qui cible les utilisatrices habituées aux éponges. Anisa International a également présenté sa collection Emollient Wing, une émanation de sa collection Wing. Les pinceaux Emollient Wing sont dotées de têtes légèrement plus petites, conçues pour l’application efficace et précise des formules hydratantes et crémeuses.

Connecter les marques

Une nouvelle fois, le numérique était un mot d’ordre clef de cette édition. Pour la troisième année consécutive, le salon proposait un espace MakeUp in Digital, dédié à mettre en avant les technologies numériques appliquée à l’industrie de la beauté.

La société française de soins de la peau connectée Feeligold a présenté une version repensée de deux de ses patchs, qui ont été boostés avec de nouveaux ingrédients actifs. Le patch Anti Imperfections, contient désormais de la cutipure et de la niacinamide et cible la réduction de la surproduction de sébum. Son patch antitaches sombres contient maintenant de l’acide mandélique pour réduire la taille et la couleur des taches foncées.

LF Beauty, une division de Fung Group, a présenté ses miroirs numériques, notamment déployés pour la marque Kiehls, et son miroir My Rouge G utilisé pour Guerlain.

My Rouge G permet aux utilisateurs d’essayer numériquement les produits de maquillage de la marque et propose plus de 450 combinaisons issues de ses gammes de produits. L’utilisateur peut alors prendre un selfie de son maquillage préféré et l’imprimer comme un polaroid. La photo peut également être envoyée par e-mail, de même que les liens permettant d’acheter les produits utilisés pour le look. Les miroirs de LF Beauty collectent des données telles que l’âge, le sexe, le temps passé devant le miroir et les produits et nuances les plus populaires. Ces données peuvent être utilisées pour adapter en conséquence le réapprovisionnement de la marque.

Un miroir interactif LF est déjà installé dans huit magasins Kiehls à Hong Kong. Le miroir My Rouge G est actuellement présent dans cinq points de vente et LF Beauty prévoit de tester cette innovation dans une vingtaine de magasins supplémentaires.

Grandes tendances

Parmi les principales tendances relevées sur le salon on retiendra : des pinceaux et des applicateurs orientés vers les produits à base de poudre, des couleurs hautement pigmentées, des paillettes, des textures gel, des perles et des produits ludiques qui changent de couleur ou de texture lors de l’application.