Le marché britannique des produits cosmétiques naturels et cosmétiques a connu une croissance robuste. Selon une nouvelle étude d’Ecovia Intelligence (ex Organic Monitor) montre que les ventes ont augmenté de près de 30% depuis 2012. Les soins capillaires naturels sont les produits les plus populaires, leur part de marché atteignant maintenant les 5%.
Dans un climat politique et économique incertain après le vote du Brexit, le taux de croissance du marché a toutefois ralenti. La dépréciation de la Livre Sterling entraine une hausse des prix des produits importés. Les détaillants deviennent de plus en plus prudents pour le lancement et / ou l’expansion des gammes de cosmétiques naturels et biologiques.
Selon la société de recherche et de conseil, les inquiétudes des consommateurs concernant les produits chimiques de synthèse dans les produits cosmétiques demeurent le principal moteur de la croissance du marché. Les études montrent que les consommateurs achètent des cosmétiques naturels et biologiques car ils sont perçus comme présentant moins de risques pour la santé. Un autre facteur de croissance est la distribution. Ces produits sont de plus en plus présents dans les réseaux conventionnels, tels que les grands magasins, les chaines spécialisées en produits de beauté et dans les pharmacies. Cependant, la majeure partie des ventes provient encore des magasins de produits alimentaires spécialistes des produits biologiques.
La certification est un enjeu important pour les cosmétiques naturels et biologiques au Royaume-Uni. L’étude d’Ecovia montre qu’environ un tiers des produits sont maintenant certifiés, le référentiel Soil Association / COSMOS étant le plus populaire auprès des marques britanniques. Simultanément, les étiquettes éthiques deviennent plus visibles sur les produits et, bien au-delà des cosmétiques naturels, un nombre croissant de produits portent de logos de type Vegan Society, Fairtrade ou autre.
Le Royaume-Uni est l’un des marchés les plus importants et les plus concurrentiels pour les produits cosmétiques naturels et biologiques en Europe. Ecovia Intelligence prévoit que le ralentissement des taux de croissance rendra le marché encore plus concurrentiel. De fait, un nombre croissant de marques britanniques recherchent de nouvelles opportunités de croissance à l’exportation.
