Le lancement récent par L’Oréal Paris du fond de teint Visible Lift Repair Absolute aux États-Unis, a été l’occasion pour cette marque internationale de faire à nouveau confiance à la Division Rexam Personal Care.

Composée d’éléments superposés, la solution packaging complexe développée pour cette formule de fond de teint a été conçue par une équipe internationale d’experts Rexam. La production a été confiée à l’usine de Shanghai, en Asie, réputée pour son expertise dans la production de grands volumes et ses capacités en termes d’injection de plastiques, de métallisation, d’assemblage et de technologie d’étanchéité. La gestion du projet est quant à elle restée en France afin de rester à proximité de l’équipe de développement L’Oréal Paris.

Selon Audrey Ospital, chef de produit Maquillage de la Division Rexam Personal Care, ce pack luxueux illustre une fois de plus la montée en gamme des packagings par les grandes marques leaders.

« L’élégant boîtier conçu pour L’Oréal Paris offre plusieurs caractéristiques remarquables qui en optimisent la forme et la fonctionnalité », précise-t-elle. Le couvercle à visser en ABS présente une finition métallisée brillante couleur or blanc avec le logo L’Oréal Paris gravé. « Il est assemblé avec un joint fourni par MGJ pour garantir son étanchéité à l’air et prévenir le dessèchement de la formule volatile », ajoute Audrey Ospital. « De plus, la conception à long filetage du couvercle à visser se traduit par une gestuelle élégante à chaque utilisation ».

Le boitier est fabriqué en PETG transparent à paroi épaisse, qui procure un effet cristallin proche du verre et une impression de profondeur visuelle. Une charnière à broche relie le boîtier à une base en ABS métallisé brillant couleur or blanc qui accueille une éponge d’application (fournie par The Penthouse Group). En outre, une encoche étudiée avec soin permet d’entendre un clic lorsqu’on referme la base. « Ceci, associé à l’esthétique et au poids du boîtier, est synonyme de luxe pour l’utilisatrice finale », poursuit Audrey Ospital.

« Pour des lancements de cette ampleur, le travail d’équipe entre client et fournisseur doit être optimal. L’expertise de Rexam en packaging et en développement, combinée à la gestion de programme, au savoir-faire technique et au support commercial de Rexam, a permis d’accélérer le lancement multi-canal aux États-Unis afin que le produit atteigne les points de vente de manière rapide et efficace ».