Coty et Burberry s’associent dans le secteur beauté. Selon les termes du partenariat entre les deux sociétés, Coty acquiert les droits de licence exclusifs à long terme pour les parfums, les cosmétiques et les soins de la peau de la marque Burberry Beauty. « Ce partenariat stratégique permet de lier l’identité patrimoniale britannique de Burberry en matière d’artisanat et de design et l’expertise de Coty dans les produits de beauté de luxe, » explique Coty dans un communiqué.
Coty développera, fabriquera et distribuera la gamme complète des produits Burberry Beauty à l’échelle mondiale. Parallèlement, Shiseido, le géant japonais des cosmétiques, a annoncé la fin de ses accords de distribution avec la marque de luxe.
« Burberry est une marque de luxe emblématique. Elle s’intègre parfaitement au portefeuille de Coty Luxury, qui comprend des marques de beauté de prestige contemporaines et internationales. Nous sommes parfaitement positionnés pour développer Burberry Beauty et la porter à un niveau supérieur. C’est une étape supplémentaire importante dans la construction de la division de luxe Coty, » souligne Edgar Huber, président de Coty Luxury.
L’ensemble de l’activité Burberry Beauty sera gérée au sein de Coty Luxury, la division luxe de Coty, basée à Paris, qui gère également les marques Gucci, Marc Jacobs, Hugo Boss, Calvin Klein, Alexander McQueen, Bottega Veneta et Balenciaga, ainsi que les gammes de cosmétiques et de soins philosophy, Lancaster et Gucci.
Il s’agit d’un revirement stratégique majeur pour Burberry. L’accord avec Coty intervient quatre ans seulement après que Burberry a mis fin à son partenariat avec Interparfums et a pris ses affaires de beauté en interne. Cependant, la marque n’a jamais atteint la taille critique minimale dans sa concurrence avec les principaux acteurs de beauté.
L’accord, qui est assujetti aux approbations réglementaires habituelles, devrait se terminer au cours du quatrième trimestre de 2017, auquel Coty achètera à Burberry environ £ 50M d’inventaire.
