Comment valoriser au maximum les propriétés tactiles du carton dans les emballages des produits de luxe ? C’est le défi que lance le concours Recreate Packaging 2016 aux Designers professionnels et étudiants en Design du monde entier. Ce concours organisé par Stora Enso est ouvert jusqu’au 15 janvier 2016, et les prix seront distribués en mai 2016.

Le concours Recreate Packaging sert de plateforme pour le développement d’emballages innovants depuis 2012. Les éditions précédentes ont suscité un vif intérêt tant parmi les professionnels que les étudiants. Cette fois, le concours fait peau neuve : les professionnels et les étudiants seront évalués dans deux catégories distinctes, chacune dotée d’un premier prix de 5000 euros. Il y a aussi un nouveau prix : le prix Public Choice Award de 3000 euros, dont le vainqueur sera choisi par un vote en ligne sur le site web du concours www.recreatepackaging.com

Recreate Packaging 2016 est axé sur trois domaines d’utilisation finale des emballages de luxe : parfums & cosmétiques, champagne & spiritueux et chocolat & confiserie.

Les matériaux qui doivent être utilisés pour les créations sont issus de la gamme de cartons d’emballage haut de gamme de Stora Enso : Ensocoat, CKB et Performa Brilliance. Les réalisations seront évaluées par un jury expert composé de professionnels des secteurs du design, de l’emballage et du luxe ainsi que de la créatrice de mode suédoise Bea Szenfeld.

«  Nous cherchons continuellement de nouvelles idées permettant de mettre en valeur le matériau carton dans une approche innovante, intelligente et amusante concernant les emballages de luxe. L’accent est mis sur la mise en valeur de la formabilité et des propriétés tactiles des matériaux afin de créer une expérience consommateur unique. Le jury évaluera aussi le potentiel de marché et l’aptitude à la mise en oeuvre industrielle de la création ainsi qu’une série d’aspects relevant du commerce de détail et de la logistique », explique Jari Latvanen, président du jury et directeur de la division Consumer Board de Stora Enso. « Le luxe n’a pas à voir uniquement avec le produit, mais aussi avec l’expérience offerte par son emballage. Un produit véritablement luxueux n’est pas seulement agréable à regarder, mais aussi agréable au toucher. C’est pourquoi le thème de cette édition - Luxury is Tactile - s’axe autour de l’aspect tactile.  »