Juliette Levy, fondatrice de Oh my cream !

Oh My Cream !, l’enseigne sélective spécialiste du soin, vient de lever 6 millions d’euros auprès du fonds d’investissement Otium Capital. Le distributeur souhaite ainsi accélérer sa croissance en poursuivant sa stratégie de déploiement omni canal via son site internet et son réseau de boutiques en nom propre qui devrait passer de 5 à 20 points de vente dès l’année prochaine.

L’enseigne est née en 2012 d’une idée de Juliette Levy. Tout juste diplômée de l’ESSEC, la jeune femme a voulu créer un lieu qui fasse le tri parmi la multitude de marques sur le marché pour proposer à toutes les femmes d’accéder à une sélection de produits qui ont fait leurs preuves.

Une première levée de fonds de 1,6 millions d’euros avait permis à Oh My Cream ! d’ouvrir ses cinq premières boutiques à Paris et en Province et de développer son site.

« Notre concept est un concept universel, qui s’adresse à toutes les femmes, et a vocation à être un véritable challenger sur le marché de la beauté, en apportant la vision d’une beauté vraie, qui fait sens, avec un focus sur le conseil et le service. Ce marché est le futur de la beauté et si nous sommes précurseurs aujourd’hui, nous sommes convaincus qu’avec le soutien d’Otium Capital, nous pourrons être leader demain,  » confie Juliette Lévy.

Le département Consumer d’Otium Capital mené par Antoine Fine n’en est pas à son premier investissement sur le secteur de la cosmétique et du bien-être puisque le fonds a annoncé avoir investi cette année dans la jeune marque d’hygiène personnelle Merci Handy et dans les studios de cycling Let’s Ride.

Oh my cream ! va passer de 5 à 20 points de vente dès l’année prochaine

« Le marché de la cosmétique est en pleine mutation : une nouvelle génération de consommateurs avec des attentes radicalement différentes s’impose, le digital réinvente les modes de distribution et de communication, de nouveaux entrants viennent déstabiliser les acteurs historiques qui multiplient les opérations de croissance externe. Nous voyons de formidables opportunités sur ce secteur,  » affirme Antoine Fine. « Oh My Cream ! est pour nous un acteur symbolique de cette transformation. Sa manière d’aborder la distribution sélective répond parfaitement au besoin d’authenticité, de réassurance et de services qu’expriment les consommateurs et que n’adressent pas ou plus les enseignes traditionnelles. Aux États-Unis, Bluemercury a développé un positionnement similaire. Ils ont été rachetés en 2015 par la chaîne de department stores Macy’s pour 210 millions de dollars alors qu’ils avaient 60 points de vente. Le potentiel de développement est donc énorme pour Oh My Cream !  ».