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Emballage & design
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« Nous aidons les marques à atteindre leurs objectifs grâce à des emballages et des matériaux innovants », Sari Pajari, Metsä Board

En prélude à Luxe Pack 2018, Premium Beauty News a rencontré Sari Pajari, senior vice-présidente ventes et marketing chez Metsä Board, pour discuter des prochains grands défis du groupe. Metsä Board, un des principaux producteurs européens de cartons haut de gamme - notamment des cartons pour boîtes pliantes, des cartons alimentaires et des kraftliners blancs - est bien connu pour ses cartons légers et ses efforts pour répondre tant aux besoins des consommateurs qu’aux contraintes environnementales grâce à des innovations technologiques.

Sari Pajari, senior vice-présidente ventes et marketing chez Metsä Board

Sari Pajari, senior vice-présidente ventes et marketing chez Metsä Board

Premium Beauty News - Quels ont été les points marquants de cette année pour Metsä Board ?

Sari Pajari - Metsä Board a présenté son concept de giftbox SkinCare 2.0, pour des applications beauté et conçu pour améliorer l’expérience des consommateurs tout en réduisant l’utilisation des plastiques de manière créative. La structure de chaque boîte permet de réduire l’utilisation des matériaux d’emballage et offre une solution totalement recyclable. De plus, chaque boîte offre une fonction d’ouverture et de fermeture unique.

Nous avons reçu plusieurs reconnaissances pour nos innovations en matière d’emballages durables. Par exemple, la SkinCare gift box 2.0 a remporté le prix 2018 Luxe Pack Shanghai ’in green’ et notre concept innovant de gobelet Lidloc a remporté le Red Dot Award.

Nos références en matière de durabilité sont extrêmement importantes pour nous et nos clients, et c’est pourquoi nous sommes très fiers de la reconnaissance qui nous est accordée par des institutions telles que CDP et EcoVadis. Metsä Board a obtenu cette année encore une place sur la liste Supplier Climate A et sur la liste Supplier Water A du CDP. Nous sommes d’ailleurs la seule entreprise forestière au monde à figurer sur la liste Supplier Climate A. Metsä Board a également été de nouveau récompensé par EcoVadis pour son approche du développement durable et de la responsabilité sociale. Au total, nous avons été classés dans le top 1% des fournisseurs, toutes les catégories confondues.

Premium Beauty News - Dans quelle mesure les enjeux écologiques influencent-ils les préférences des consommateurs et des marques de cosmétiques en matière d’emballages ?

Sari Pajari - Nous constatons une demande croissante d’ingrédients d’origine naturelle dans les produits de beauté comme dans leurs emballages, avec une préoccupation croissante de sécurité, de traçabilité et de bénéfices environnementaux. De plus en plus informés, les consommateurs apprécient les marques éthiques et fiables qui ont dévoilé en toute transparence leurs objectifs et programmes en matière de développement durable. Chez Metsä Board, nous aidons les marques à atteindre ces objectifs grâce à des emballages innovants et des matériaux durables, renouvelables, recyclables, biodégradables, certifiés et plus légers.

Premium Beauty News - Quelles innovations vont être présentées par Metsä Board à Luxe Pack ?

Sari Pajari - Metsä Board mettra en avant la boîte-cadeau innovante SkinCare 2.0 qui utilise des matériaux à base de fibres pour remplacer le plastique. Une étude consommateur créative sera également présentée. Elle montre comment la conception des emballages doit prendre en compte chaque partie de la chaîne de valeur et comment elle doit être au cœur d’une marque de luxe. L’emballage 2018 Spirit of the Year d’Arctic Blue Gin montre comment le processus de design peut permettre d’optimiser toutes les facettes du carton pour créer une solution spectaculaire et durable.

Les visiteurs verront également le design novateur Stretching Inner Part, lauréat du concours international Better with Less - Design Challenge, organisé par Metsä Board. Ce design innovant présente une alternative ingénieuse à base de fibres au film plastique à bulles très intéressante pour les emballages de luxe.

Premium Beauty News - Selon vous, quelles sont les prochaines grandes tendances qui vont bousculer l’industrie dans les prochaines années ?

Sari Pajari - Je vois quatre tendances principales :

  • La poursuite de la transformation de la vente au détail. Les clients attendent une expérience transparente et intuitive qui rende l’achat de produits plus rapide, plus facile et plus agréable, que ce soit en ligne, en magasin ou dans une combinaison des deux ; dans le e-commerce, l’expérience apportée par les emballages doit répondre à ces attentes des consommateurs. Les solutions d’emballage doivent pouvoir s’adapter à différents canaux, tout en offrant aux consommateurs une expérience de marque uniforme et de haute qualité.
  • Expérience et personnalisation. Les consommateurs recherchent des expériences et des divertissements qu’ils partagent également via les médias sociaux. Tout cela implique de la personnalisation, des éditions limitées, des matériaux innovants et de nouveaux designs avec des fonctionnalités uniques d’ouverture et de fermeture. Les avancées technologiques en matière d’impression numérique des emballages soutiennent cette tendance, permettant ainsi de réduire les coûts des séries.
  • Emballages intelligents. L’emballage connecté agit comme une interface entre le consommateur et le produit, ouvrant la voie vers la réalité augmentée avec des vidéos et des informations supplémentaires sur le produit, son origine et sa durabilité.
  • Durabilité. Durabilité et la traçabilité continuent à prendre de l’importance. En travaillant à la réduction de l’excès d’emballages, en s’assurant que les emballages sont aussi durables et recyclables que possible et en montrant que l’on fait sa part pour la planète - on est beaucoup plus susceptible de gagner des clients.

Premium Beauty News - Quels sont les défis et les opportunités auxquels sont confrontés les acteurs du packaging ?

Sari Pajari - Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la durabilité des emballages. Les consommateurs instruits d’aujourd’hui comprennent également le lien entre consommation et impact environnemental et social. Nous devons travailler ensemble afin de nous assurer que les emballages répondent aux attentes croissantes des consommateurs et permettent aux marques d’offrir des expériences positives au consommateur.

Premium Beauty News - Comment Metsä Board a-t-il surmonté ces défis ?

Sari Pajari - Nos cartons légers haut de gamme répondent avec succès au besoin croissant de réduire l’empreinte carbone et de rendre l’emballage plus durable. Grâce à nos services de design, nous fournissons également des idées, de l’inspiration et des solutions pratiques aux marques pour développer conjointement des emballages plus écologiques et fonctionnels. Nous avons récemment renforcé notre équipe de design pour répondre à l’intérêt croissant des marques dans ce domaine.

Portfolio

  • Arctic Blue Gin - Spirit of the Year 2018
  • La SkinCare 2.0 gift box de Metsä Board
  • La SkinCare 2.0 gift box de Metsä Board a remporté le prix 2018 Luxe Pack (...)
  • Après le succès de sa SkinCare gift box 2.0, Metsä Board va présenter au salon (...)
  • Le design Stretching Inner Part a remporté le concours international Better (...)
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