Beiersdorf, le fabricant allemand de cosmétiques, a introduit un nouveau design pour l’ensemble des gammes Nivea dans le monde. Basé sur la boîte bleue emblématique de la marque depuis 1925, ce nouveau design vise à retranscrire les valeurs de la marque Nivea dans des produits que les consommateurs peuvent voir et sentir, et ainsi les rendre immédiatement reconnaissables.
La mise en place progressive de ce nouveau design pour l’ensemble du portefeuille des soins du corps Nivea a commencé dans plus de 200 pays en Janvier 2013.
« Environ deux tiers de toutes les décisions d’achat sont prises dans les rayons. Grâce au très haut niveau de reconnaissance du nouveau design de Nivea, il sera plus facile pour les consommateurs à travers le monde pour trouver les produits Nivea qu’ils recherchent. La cohérence du design à travers tous les canaux - de l’emballage des produits au point de vente, en passant par la publicité - augmente aussi l’identification du consommateur avec la marque et l’encourage à utiliser des produits dans d’autres catégories », explique Ralph Gusko, Executive Board Member for Brands de Beiersdorf.
Les designer industriel mondialement célèbre Yves Béhar a uni ses forces avec l’équipe de Beiersdorf Design Management pour créer ce nouveau concept qui incarne les valeurs de la marque Nivea.
