Pour toutes les femmes asiatiques, le mascara est un des produits de maquillage les plus utilisés. C’est le geste beauté du quotidien : devant son miroir, dans les transports, au bureau avant un rendez-vous important… Créer la formule de mascara parfaite est alors devenu la priorité de Nippon Shikizai. En réalité, c’est un défi qu’a relevé le leader japonais car, d’avis d’experts, les femmes asiatiques ont les cils raides, courts, en "éventail" et implantés vers le bas ! Tests et recherches ont finalement permis aux formulateurs de Nippon Shikizai de formuler LE mascara effet « yeux de biche » à la Natalie Portman ou Bella Hadid.
« Donner vie aux rêves des femmes asiatiques n’était pas chose aisée », explique une des formulatrices de Nippon Shikizai, Mai Akimoto. « J’ai moi-même des cils typiquement asiatiques. Pour me trouver belle, je ressens le besoin de donner tout à la fois longueur, courbe et volume à mes cils. »
En général, les femmes japonaises sont très méticuleuses et suivent, comme pour tant de choses, un rituel immuable lorsqu’elles se maquillent. La consommatrice japonaise, chinoise ou coréenne exige la perfection, ce qui suppose d’appliquer le bon produit, avec la bonne brosse, d’un geste précis. Ajoutez à cela un environnement défavorable, sachant que le climat des pays asiatiques est souvent chaud et humide et vous comprenez les enjeux liés au développement d’un mascara sur le marché japonais. Le mascara doit en effet être résistant à l’eau.
Problème ultime : les femmes asiatiques n’aiment pas les mascaras waterproof, trop difficiles à démaquiller. Sur ce constat, Nippon Shikizai a développé une formule ultra-innovante, appelée « Warm Water Washable Mascara ». À ce jour, plus de 100 millions de mascaras basés sur la top-formule de Nippon Shikizai ont été vendus en Asie.
« À présent, notre ambition est de mettre cette innovation au service des marques et consommatrices européennes. Les cils européens étant très différents des cils asiatiques, nous avions besoin de trouver un partenaire européen capable de concevoir une brosse parfaitement compatible avec notre formule et avec la morphologie des cils européens, pour sublimer la beauté des femmes occidentales. Nous avons travaillé avec Albéa, leader des packs et brosses de mascara pour combiner nos expertises et co-développer une solution maquillage optimale », souligne Tsuyoshi Hasuo, Président de Thépenier Pharma and Cosmetics et Nippon Shikizai France, les filiales européennes du groupe Nippon Shikizai.
« Le site industriel d‘Albéa basée à Bottanuco près de Milan a été le lieu de rencontre des équipes d’Albéa Tips Studio et de l’équipe formulation de Nippon Shikizai. Nous avons testé sur cils européens toutes les combinaisons envisageables pour trouver la parfaite compatibilité brosse et formule. Le résultat de cette collaboration est un succès. Nippon Shikizai Group peut dès à présent proposer à ses clients européens une formule innovante qui a déjà séduit des millions de consommatrices asiatiques avec une combinaison pack + brosse + formule parfaitement adaptée à leur typologie de cils, » ajoute-t-il.
À la fin du mois, lors de sa participation au salon MakeUp in Paris, Nippon Shikizai fera à nouveau preuve de sa redoutable capacité d’innovation en présentant sa nouvelle collection centrée sur le thème de la « J-Beauty », et fera la part belle au mascara issus de sa collaboration avec Albéa.
