Arrière-petit-fils de Léopold Franck, le fondateur de l’entreprise, et petit-fils de Marcel Franck, celui qui l’a développée et fait prospérer, Bernard Dennery relève aujourd’hui, au côté de ses propres enfants, le défi de la renaissance de cette société emblématique qui a longtemps été le leader des vaporisateurs de luxe.

Au début du XXe siècle, la société Marcel Franck, créée à Paris en 1882, fournissait ses vaporisateurs à des parfumeurs comme Molinard, Worth ou d’Orsay, ainsi que des montures à des cristalliers comme Baccarat, Saint Louis, Gallé et Lalique. Mais la marque était aussi très connue par les élégantes parisiennes, et même new-yorkaises, qui appréciaient ses flacons et vaporisateurs chics et pratiques, idéals pour leurs parfums préférés, et qu’elles achetaient directement. Très dynamique jusqu’à la fin des années 1970, la société n’a toutefois pas pu résister à l’industrialisation croissante du secteur, à la concurrence des pompes mécaniques de grande série ni à celle des vaporisateurs standards, et cesse toute activité en 2001.

« Aujourd’hui, le développement de la parfumerie d’exception et la tendance aux éditions limitées de luxe, nous permettent d’envisager le renouveau de la marque, » explique Bernard Dennery, qui mise sur un positionnement très haut de gamme et l’utilisation de matériaux luxueux (laiton, éventuellement recouvert de palladium ou d’or par galvanoplastie). « Nous souhaitons accompagner les marques de parfumerie rare et d’exception dans leur démarche de recherche d’exclusivité, notamment par la création de vaporisateurs de luxe capables de ravir l’œil, tout en conservant jalousement les essences de qualité, » précise-t-il.

Nouveaux modèles

Les marques et les modèles de la société Marcel Franck ont donc été redéposés et l’activité a redémarré en 2011. C’est ainsi qu’Escale, un modèle emblématique de la marque initialement créé en 1935, a été remis au goût du jour avec le concours technique de partenaires universitaires et le pôle de compétitivité de la Cosmetic Valley a labellisé le projet. Si le design extérieur du vaporisateur initial a été repris, l’ensemble du mécanisme intérieur a été reconçu à l’aide des technologies actuelles et de matériaux nouveaux, comme la céramique, permettant ainsi de garantir la qualité des vaporisations. Le produit est 100% made in France.

Un vaporisateur de sac est également en cours de développement et les prototypes devraient être prêts avant l’été.

À l’image de la société créée en 1882, Marcel Franck ne propose pas seulement des vaporisateurs de luxe, mais aussi des collections de flacons en verre en petites séries. « Ce sont des flacons de très haut de gamme, soufflés bouche par des maîtres verriers, » explique Bernard Dennery.

Distribution ciblée

Ces flacons, tout comme les vaporisateurs, ciblent les passionnés de parfums et les collectionneurs qui souhaitent disposer d’objets emblématiques. Ils seront disponibles dans les parfumeries spécialisées dans les fragrances rares, et Marcel Franck s’est d’ailleurs adjoint les services de Différentes Latitudes, la société de David Frossard, spécialisée depuis 2005 dans la distribution des marques de parfums et de cosmétiques alternatives en Europe.

L’offre et le savoir-faire de Marcel Franck s’inscrivent également dans la tendance du rechargeable qui connaît un succès croissant dans le monde du parfum, et peuvent aussi répondre aux besoins des marques dans le cadre d’opérations spéciales de très haut de gamme. Des très petites séries (100 à 200 pièces) sont ainsi envisageables. Pour Bernard Dennery, « ces flacons de grand luxe ont vocation à être conservés presque éternellement et à conserver successivement les jus découverts par les amoureux de parfumerie. »

Avec une gamme de prix vaporisateurs et flacons variant de 500 à 1000 euros, on reste de toute façon à mille lieux de la production de masse. Les sous-traitants de Marcel Franck ne viennent d’ailleurs pas de la filière de la parfumerie, ce sont des spécialistes des briquets et de l’horlogerie de luxe, ou des cristalliers d’art, principalement en France et en Italie. Plusieurs des partenaires de la société figurent d’ailleurs sur la liste des entreprises du patrimoine vivant, qui distingue les entreprises françaises aux savoir-faire artisanaux et industriels d’excellence.

La renaissance de Marcel Franck, à l’image de la renaissance de marques historiques de la parfumerie française, comme Lubin ou Jovoy, s’inscrit donc dans un positionnement quasi-artisanal, très sélectif et très haut de gamme, où l’amour des beaux produits très techniques est la priorité. «  La définition traditionnelle du luxe, en quelque sorte » sourit Bernard Dennery.