LF Beauty - fournisseur de produits et solutions pour l’industrie de la beauté - change de nom pour devenir Meiyume (prononcé may-you-may). Pour l’entreprise, ce changement de marque est une réponse à la mutation rapide du monde de la beauté et à la transformation des consommateurs.
Meiyume associe Mei (美), la beauté en chinois, et Yume (夢), rêve en japonais. Cette nouvelle marque repose sur l’idée que Meiyume est un catalyseur qui façonne les opportunités et transforme les projets en réalité. « L’allure et la convivialité de Meiyume sont modernes et sophistiquées : les couleurs de la marque sont noires, blanches et grises, classiques et intemporelles, avec une touche de rouge vif représentant les origines de Meiyume aux côtés de Li & Fung », explique la société dans un communiqué.
En parallèle à ce rebranding, les activités de Meiyume ont été restructurées en trois divisions clés : Packaging & Turnkey Solutions, Retail Solutions, et Brands.
La création de cette nouvelle marque intervient après la cession par Li & Fung de ses trois divisions verticales (Furniture, Sweaters and Beauty) en avril 2018 pour former la holding LH Pegasus, détenue à 45% par Hony Capital et à 55% par le groupe Fung.
