En 2012, la valeur du marché des vernis à ongles au Royaume-Uni s’est, pour la première fois, hissée au même niveau que celui du maquillage pour les lèvres. Selon une étude récente de Mintel [1], les deux segments ont réalisé un chiffre d’affaires de 229 millions de livres chacune (environ 271 euros au taux actuel).

« Alors qu’en 2011, la valeur du marché des vernis à ongles était de 221 millions de livres, à comparer à 224 millions pour celui du maquillage pour les lèvres, la croissance s’est poursuivie dans les deux catégories, mais la passion accrue pour le vernis à ongles à permis à cette catégorie de faire jeu égal avec le maquillage des lèvres au Royaume-Uni, » explique le cabinet d’études de marché.

Mieux encore ! Comme les ventes de vernis devraient encore progresser en 2013, elles devraient dépasser les ventes de maquillage pour les lèvres d’ici la fin de l’année. Le marché du vernis à ongles au Royaume-Uni devraient ainsi représenter environ 233 millions de livres sterling (contre 232 millions pour les produits de maquillage des lèvres).

Nombre record de lancements

La montée du vernis se reflète également en matière d’innovation. Un nombre record de nouveaux produits pour les ongles a été mis sur le marché en 2002, en hausse de 400% par rapport à 2008. Et la tendance devrait se poursuivre en 2013.

« Alors que les produits pour les ongles représentaient 10% des nouveautés du marché du maquillage en 2008, cette part a grimpé à 26% en 2012. Cette année (janvier à août 2013), les produits pour les ongles représentent 27% des nouveautés, ce qui change la face du marché du maquillage (à comparer aux 26% des nouveautés pour les produits de maquillage des lèvres et aux 23% des nouveautés pour les maquillage pour les yeux, » explique Mintel.

Le fait que le marché des produits de couleur pour les ongles égale, pour la première fois, celui des couleurs pour les lèvres au Royaume-Uni met en évidence la popularité croissante des vernis à ongles. En France, par exemple, cette véritable « vernis mania », concerne des acheteuses toujours plus nombreuses (20% des Françaises par exemple), et des quantités toujours plus importantes (2,4 unités par acheteuse).

Budget compatible

« Le nail art continue à être un accélérateur important des ventes. L’explosion des nouvelles textures et effets permet, en particulier pour les jeunes femmes, de personnaliser facilement l’allure de leurs ongles. Les produits de couleur pour les ongles sont également compatibles avec la plupart des budgets, et offrent une large gamme d’options abordables et un résultat qui ne nécessite pas d’application quotidienne, consolidant ainsi leur position en tant que produits indispensables pour tous les budgets, » explique Charlotte Libby, Household and Personal Care Analyst chez Mintel

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon Mintel, le vernis à ongles est utilisé par 59% des femmes britanniques, avec un pic d’utilisation chez les jeunes femmes, à 72% des 16-24 ans, contre moins de 48% des plus de 65 ans. À noter que seulement 7% des femmes britanniques utilisent des faux ongles.

Ventes de maquillage en hausse

Concernant le marché du maquillage en général, Mintel estime que les ventes au Royaume-Uni devraient atteindre 1,5 milliards de livres en 2013, soit une augmentation de 2% par rapport à 2012. Les perspectives pour les cinq prochaines années demeurent positives également, avec une croissance qui devrait même s’accélérer pour permettre au marché d’atteindre 1,9 milliards de livres en 2018 (environ 2,25 milliards d’euros au taux actuel).

En termes de tendances, l’effet « longue durée » est la revendication la plus populaire en 2013 pour le maquillage (45% des lancements de maquillage à ce jour au Royaume-Uni). Selon Mintel, cette revendication est surtout le fait des produits pour le visage (55%) et les yeux (52%). Viennent ensuite les revendications concernant l’effet brillant et illuminant (41%).

Les études de Mintel soulignent également que les séniors tendent à devenir un groupe démographique clé et une opportunité commerciale majeure dans le secteur du maquillage. Jusqu’à 36% des femmes britanniques de 55-64 ans et près de deux sur dix (17 %) des femmes âgées de plus de 65 ans affirment que se maquiller leur donnent le sentiment d’être plus professionnelles. En outre , 69% des 55-64 ans et 54% des femmes âgées de plus de 65 ans affirment que le maquillage leur donne confiance en elles.

Toutefois, si les femmes britanniques sont très attachées à leur maquillage, il semble en aller autrement des habitudes de nettoyage. Aujourd’hui, quelque 21 % des femmes affirment en effet ne pas toujours enlever leur maquillage avant d’aller dormir, et ce taux monte à 27% chez les 25-34 ans.