La chaîne de magasins de proximité 7-Eleven espère se faire une place sur le marché des cosmétiques, grâce au lancement d’une nouvelle gamme dédiée. Le détaillant vient de dévoiler sa toute nouvelle collection de maquillage, qui comporte 40 produits estampillés Simply Me Beauty, et conçue pour cibler la génération des "millennials".

7-Eleven lance sa gamme de maquillage "Simply Me Beauty". Photo : © 7-Eleven / PRNewsfoto

Décrite par 7-Eleven comme une « gamme de maquillage abordable et à la pointe de la tendance », la marque Simply Me Beauty comprend des cosmétiques et des accessoires pour le visage, les yeux et les lèvres, avec des produits tous vendus entre 3 et 5 dollars US. Des palettes d’ombres à paupières aux highlighters en passant par les crèmes fond de teint BB et la cire à sourcils, cette collection se positionne comme une gamme polyvalente pour les femmes actives, et vise les clientes cherchant à acheter du maquillage tout en prenant leur café matinal dans le magasin. En plus des traditionnels mascara, rouge à lèvres et poudre, la gamme comprend également des accessoires : faux cils, démaquillant, écarteurs d’ongles, brosses et éponges.

Achats d’impulsion

« La plupart du temps, les articles de maquillage, pour les yeux ou les lèvres, sont des achats d’impulsion, » explique Joy Pico, Category Manager chez 7-Eleven. « Si le prix est juste, cela le rend plus facile à justifier. Pour une millennial active, qui souhiate rafraîchir son maquillage pendant qu’elle achète son déjeuner dans les magasins 7-Eleven, Simply Me Beauty est une offre parfaite  ».

Prévue pour les fêtes de fin d’année, la gamme sera disponible dans des corners "Gorgeous on the Go" installés dans les magasins de la chaîne. L’enseigne compte 10.900 magasins en Amérique du Nord, en franchise ou en gestion directe. Elle est également présente en Australie, en Asie et en Scandinavie.

Le secteur des produits de beauté est actuellement valorisé à 46 milliards de dollars, et on s’attend à une augmentation de 12% d’ici 2020. Les drugstores et supermarchés disposent de 30% du marché, il est donc logique que 7-Eleven veuille prélever sa part du gâteau. La chaîne n’est d’ailleurs pas la seule à s’engouffrer dans la brèche : le géant américain de la pharmacie Walgreens a lancé cette année une collection de 160 produits sous la marque CYO, ciblant particulièrement les jeunes.

De nombreuses nouvelles marques sont apparues en 2017, notamment de la part du distributeur en ligne Asos et de la marque de manucure Nails Inc, jusqu’à la chanteuse Rihanna ou encore Kim Kardashian.