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Marchés & tendances

Les Américaines veulent un maquillage qui prenne soin de leur peau

Le marché du maquillage a connu une croissance modérée en 2017 aux États-Unis, les ventes de cosmétiques pour les lèvres, le visage et les yeux augmentant environ deux pour cent plus lentement que l’année dernière, selon Mintel [1]. Ce sont les produits qui promettent des bénéfices de type skincare qui sont les plus recherchés par les consommatrices.

Selon le cabinet d’études de marché, la recherche de routines de maquillage plus simples ralentit la croissance des différents segments du maquillage aux États-Unis. Mintel prévoit en effet que les ventes de cosmétiques décoratifs augmenteront de 2% en 2017 pour atteindre 11,0 milliards de dollars, chaque catégorie (lèvres, visage et yeux) perdant environ 2 points de pourcentage cette année par rapport à 2016 [2].

Anti-âge et hydratation

Malgré ce ralentissement, la dernière étude de Mintel indique que les revendications inspirées des soins de la peau sont très recherchées par les utilisatrices de maquillage au moment où la frontière entre maquillage et soins du visage devient toujours plus floue. L’anti-âge et l’hydratation (44% pour chacune de ces revendications) figurent en haut de liste des bénéfices recherchés par les utilisatrices de maquillage pour le visage.

L’âge joue bien entendu un rôle important dans les bénéfices recherchés par les consommatrices. Sans surprise, les consommatrices de 55 ans et plus sont les plus susceptibles d’être intéressées par des bénéfices anti-âge (68% contre 18% des femmes âgées de 18 à 34 ans), alors que celles âgées de 18 à 34 ans sont les plus susceptibles de chercher des produits contre l’acné (24% contre 2% pour les femmes de 55 ans et plus), pour les peaux sensibles (23% contre 9%) ou réduisant la visibilité des pores (23% contre 11%).

Une peau impeccable

Quel que soit leur âge, les femmes semblent toutefois montrer le même enthousiasme pour le maquillage offrant l’apparence d’une peau sans défaut. Plus d’un quart (28%) des utilisatrices de maquillage pour le visage disent s’intéresser aux produits qui unifient le teint, dont 28% des femmes de 18 à 34 ans et 29% des femmes de 55 ans et plus.

L’intérêt pour les produits qui améliorent l’apparence de la peau s’étend également à l’innovation. Les produits minimisant la visibilité des pores (29%) et les palettes de correction du teint (24%) sont les produits qui recueillent le plus grand intérêt de la part des consommatrices.

« Dans l’ensemble, le marché du maquillage a connu une croissance modérée en 2017. Toutefois, les produits qui ne sont pas en phase avec la tendance actuelle du look naturel, comme les gloss pour les lèvres, les mâtifiants et les ombres à paupières, ont enregistré en progression plus lente. Le marché est saturé et certaines femmes se tournent vers des marques de moins chères pour réduire les coûts, les produits de maquillage pour le visage qui offrent des bénéfices importants en termes de soin sont un atout pour redynamiser les ventes  », explique Shannon Romanowski, Director, Health, Household, Beauty and Personal Care, chez Mintel. « À mesure que les consommatrices montrent un intérêt croissant pour le maquillage du visage intégrant des allégations liées à la protection de la peau, il est probable que ces revendications continueront à se développer. Les allégations sur l’anti-âge et l’hydratation séduisent les femmes plus âgées et peuvent devenir un facteur clef de succès dans un contexte de vieillissement de la population alors que celui-ci conduit souvent à un moindre engagement vis-à-vis du maquillage. »

Source : Mintel

Notes

[1] Color Cosmetics US 2017, July 2017, Mintel

[2] Lèvres +4,7% en 2017 contre +7% en 2016 ; visage +3,2% en 2017 contre +5,2% en 2016, yeux +0,1% en 2017 contre +1,9% en 2016

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