À l’occasion de l’édition 2012 d’In-Cosmetics, Euromonitor International a présenté sa dernière étude sur les grandes tendances du secteur de la beauté et des cosmétiques. Le cabinet d’études de marché a mis en avant quatre facteurs de changement au sein de l’industrie de la beauté et a fait part de ses prédictions pour les cinq prochaines années.
Selon Irina Barbalova, responsable international beauté et cosmétiques pour Euromonitor, l’industrie cosmétique, qui a connu une croissance totale de 5 pour cent, poursuit sa courbe ascendante, principalement grâce à la forte performance des produits de haut de gamme. En effet, avec une croissance de 4,7 pour cent en 2011, le marché des cosmétiques de haut de gamme a dépassé celui du mass market aussi bien en Europe occidentale, qu’en Amérique du Nord ou dans la zone Asie-Pacifique, malgré de notables exceptions pour certains marchés matures, notamment au Japon.
« La résilience de l’industrie des cosmétiques et la croissance plus importante des produits haut de gamme sur le mass constituent l’un de ces changements dont nous avons été témoins au niveau mondial l’an passé, » explique Irina Barbalova.
4 facteurs qui transforment le visage de l’industrie de la beauté
Dans le contexte d’une diminution du budget des ménages consacré à la consommation les marques de cosmétiques étudient de nouvelles façons de séduire les consommateurs.
En fait, les dernières recherches d’Euromonitor montrent que si les principaux acteurs du marché des cosmétiques sont en croissance dans les marchés émergents, la récession sur les marchés occidentaux perturbe leur business model, les amenant à reconsidérer leur approche de la distribution, des fusions-acquisitions, de l’innovation et du positionnement de leurs produits dans le but de rester gagnants et pertinents.
« Nous voyons d’avantages d’acteurs importants de la cosmétique s’engager, notamment dans des actions générales liées au développement durable, en se positionnant eux-mêmes comme jouant un rôle plus vaste dans l’amélioration de la vie des consommateurs, » précise Oru Mohiuddin, analyste senior du secteur cosmétique chez Euromonitor.
Selon Euromonitor, les acteurs de la cosmétiques qui affichent la meilleure réussite dans un marché mondial contrasté ont reconsidéré quatre éléments clés : stimuler leurs ventes via des fusions et acquisitions, rechercher un positionnement holistique des produits pour répondre aux besoins des consommateurs (les BB creams constituant l’exemple même de cette approche holistique et multifonctionnelle), capitaliser sur des revendications de haute technologie et explorer de nouveaux concepts de vente au détail pour lutter contre un environnement de plus en plus concurrentiel, avec notamment l’importance croissante du canal internet.
« Les entreprises vont continuer à se constituer un portefeuille de produits flexible pour répondre aux différents besoins des consommateurs. L’un des objectifs sera d’introduire sur les marchés occidentaux des produits provenant des marchés émergents tout en stimulant la croissance sur les marchés occidentaux par le biais d’innovations high-tech et des offres de produits plus sophistiqués », indique Oru Mohiuddin.
Enfin, toujours selon Euromonitor, au cours des prochaines années, les ventes dans les marchés émergents devraient dépasser celles des marchés matures, l’année 2012 marquant le basculement.
