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Emballage & design

Le groupe Pochet investit massivement au Brésil

Partenaire des principales marques de cosmétiques au Brésil, Pochet do Brasil entend booster sa croissance sur le territoire brésilien avec trois grands projets pour 2017 : la construction d’une nouvelle usine à Jundiaí, dans la région de Sao Paulo, la production mondiale du Lip Up, nouveau mécanisme inédit de rouge à lèvres, et le lancement d’une nouvelle ligne standard pour le maquillage.

Nouveau site industriel

Gustavo Libanais,  Directeur Général de Pochet do Brasil

Gustavo Libanais, Directeur Général de Pochet do Brasil

Baptisé Mosaico, le projet du nouveau site de production représente un investissement notable de 63 millions de reals (de l’ordre de 20 millions d’euros), qui permettra au groupe de largement doubler sa superficie de production dans un environnement remplissant tous les critères de responsabilité sociale et environnementale.

« Cette nouvelle usine va réunir les quatre sites de production actuels, dont celui de la filiale brésilienne de Solev [filiale du Groupe Pochet spécialisée dans les décors haut de gamme sur plastique et verre]. Nous allons pouvoir maximiser les services et réduire nos coûts, » explique Gustavo Libanio , Directeur Général de Pochet do Brasil.

Le site regroupera toutes les activités industrielles et expertises du groupe en matière d’emballages cosmétiques : injection plastique, soufflage, laquage, métallisation et assemblage. Il se déploiera sur 18 000 m2, soit 58% de surface en plus, avec une possibilité d’extension supplémentaire de 50 %. L’usine pourra abriter à terme 80 machines d’injection, et permettra à Pochet do Brasil de doubler également sa capacité de métallisation grâce à une nouvelle ligne de laquage et de métallisation.

Pochet prévoit de pouvoir accueillir jusqu’à 1200 employés soit près du double de l’équipe actuelle, dans des conditions optimales de travail, de sécurité et de respect de l’environnement. Capteurs solaires, nouvelle tour de refroidissement avec circuit fermé et contrôle de vitesse pour économiser l’électricité et l’eau, récupérateur d’eau de pluie, éclairage naturel et leds, système de recyclage de l’air, distribution automatisée de la résine, jardin potager ouvert à une coopérative familiale pour fournir le restaurant du site, programme de formation des jeunes, recyclage des déchets plastique par un artisan designer d’objets vendus au profit d’associations …. un grand nombre d’initiatives pro-environnementales et sociales font du projet Mosaico un modèle de compétitivité et d’intégration.

« Nous nous sommes donné des objectifs précis comme l’automatisation, la réduction de la consommation d’énergie et le recyclage des matériaux, » assure Gustavo Libanio.

L’installation des premières machines commencera cet été pour que l’ensemble du site soit opérationnel dès octobre 2017.

Nouveau mécanisme Lip Up

Pochet do Brasil vient, par ailleurs, d’annoncer au marché le lancement de sa dernière innovation Lip Up, un mécanisme très technique de rouge à Lèvres sans silicone ni polyoxyméthylène (POM). Lip Up est le fruit d’un développement global entre les équipes de R&D françaises, américaines et brésiliennes.

Le moule de 24 cavités a été réalisé en France mais le mécanisme sera exclusivement produit au Brésil sur des lignes entièrement automatisées dès le mois d’août prochain.

Nouveaux packaging standard pour maquillage

Meire Tescer, Directrice commerciale de Pochet do Brasil

Meire Tescer, Directrice commerciale de Pochet do Brasil

À la demande de ses clients le groupe a également développé une nouvelle ligne standard de six références de packaging pour mascaras, rouges à lèvres, gloss, petits et grands boitiers et compacts. Une gamme au design épuré, à la fois simple et sophistiquée, facile à customiser en fonction des demandes.

« Ces standards apportent à nos clients une solution de qualité très accessible, c’est important dans le contexte brésilien, tout en pouvant être très élaborée selon la décoration choisie,  » explique Meire Tescer, Directrice commerciale de Pochet do Brasil.

Confiant en l’avenir

Dans un contexte économique en amélioration mais toujours incertain Pochet do Brasil se montre optimiste sur le potentiel du marché brésilien. Depuis le rachat de l’entreprise brésilienne IPEL en 2009, spécialisée dans la fabrication de contenants pour le maquillage, et la mise en place d’une nouvelle équipe, Pochet do Brasil a doublé son chiffre d’affaires sur l’activité maquillage et s’est développé avec succès sur le secteur Fragrances avec la fabrication de capots. Les investissements accomplis à une époque charnière de son développement vont permettre au groupe de se placer parmi les leaders au Brésil et plus largement en l’Amérique Latine.

« En période de crise, la beauté est une valeur refuge. Le secteur de la cosmétique au Brésil s’en sort bien et nous sommes optimistes car le marché est ici. Nous avons conquis 60 millions de reals d’activité nouvelle cette année. Il y a des signes de reprise, notre usine sera juste prête au bon moment,  » confie Gustavo Libanio.

Kristel Milet

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  • Pochet do Brasil lance une nouvelle ligne de packaging standards
  • Le nouveau site du groupe à Jundiaí sera opérationnel dès octobre (...)
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