C’est la première fois que le BeautyFull Club recourt à une consultance d’étudiants d’une grande école de commerce. Le lancement de cette étude avait annoncé dans son principe lors de l’assemblée générale du club à MakeUp in Paris en juin 2011. Le pari a donc été tenu à peine six mois plus tard.
Besoin d’exemplarité
Championnes de l’innovation produit, les marques sélectives de la parfumerie et de la cosmétique doivent aussi attirer sur leurs bonnes pratiques en matière de développement durable. Un enjeu majeur dans un grand nombre de pays où les consommateurs accordent beaucoup d’importance à la préservation des écosystèmes.
L’étude commanditée par le BeautyFull Club souligne le besoin d’une exemplarité à tous les niveaux de la chaîne de création de valeur. À commencer par les ingrédients essentiels aux formules. Les fabricants de packaging ont aussi une responsabilité importante. Avec bien sûr le rôle clé du process industriel des marques et la chaîne logistique jusqu’aux points de vente où les consommateurs souhaitent trouver une information claire et fiable sur les pratiques des marques en matière de développement durable.
Organiser les acteurs industriels
Car il s’agit bien de cela : les consommateurs ont besoin de repères pour identifier les marques sélectives vertueuses en matière de développement durable. Aux acteurs de la filière de s’organiser pour collecter les informations nécessaires à une information transparente d’un bout à l’autre de la chaîne, et entretenir la confiance du consommateur.
Ainsi le BeautyFull Club a le projet de réaliser une charte récapitulative des engagements clés en matière de développement durable pour la filière de la beauté de luxe, et de promouvoir les bonnes pratiques dans l’industrie de la parfumerie et de la cosmétique sélectives.
Le BeautyFull Club va également engager prochainement la création d’un groupe de travail réunissant des représentants de la filière de la parfumerie et de la cosmétique sélectives pour définir les enjeux spécifiques de la filière et du développement durable. L’objectif sera aussi de mener une réflexion sur les outils de communication auprès des consommateurs pour leur apporter une information claire et fiable sur le point de vente.
Parmi les autres idées qui ont été présentées le 19 janvier 2012, lors de la réunion du BeautyFull Club, figurent aussi des applications interactives pour les consommateurs et des publications régulières pour favoriser la perception des progrès réalisés en matière de développement durable.
Pour participer dès à présent au forum Développement durable rendez-vous sur le site du club : www.beautyfullclub.com
Avec cette une série d’études menées par des étudiants de grandes écoles - la prochaine présentation sera celle de quatre étudiants de Centrale Paris, département Génie Industriel - le BeautyFull Club est fidèle à sa mission de contribuer à l’émergence d’idées innovantes pour la filière beauté.
